3月9日，據(jù)界面新聞報(bào)道，GAP集團(tuán)正考慮出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，并透露GAP集團(tuán)正與一家顧問(wèn)合作研究各種選項(xiàng)，與潛在買(mǎi)家進(jìn)行了接觸以評(píng)估收購(gòu)興趣，但這一動(dòng)作尚處于初期階段，該公司也可能決定保留這塊業(yè)務(wù)。

去年年底，GAP中國(guó)才剛剛過(guò)完它的十周歲生日。針對(duì)出售傳聞，時(shí)代財(cái)經(jīng)3月9日向GAP中國(guó)方面求證，截至發(fā)稿未收到回應(yīng)。

3月9日上午，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪(fǎng)了位于廣州市天河區(qū)核心商圈的正佳廣場(chǎng)GAP門(mén)店，大約300平米的門(mén)店分上下兩層，大部分區(qū)域仍然陳列著面料較厚的衛(wèi)衣、長(zhǎng)袖、夾克等秋冬裝，僅少量春夏新品上架。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，GAP普通款衛(wèi)衣產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間約249-299元，T恤約149-249元，女士牛仔長(zhǎng)褲均價(jià)約在399元，但有部分牛仔褲款價(jià)格卻高達(dá)899元，部分褲款促銷(xiāo)價(jià)也需要548元，即便疊加了20%的季中折扣也不太吸引人。

與此同時(shí)，時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪(fǎng)同地段的UR、H&M、ZARA等快時(shí)尚品牌門(mén)店，均已大量上新春夏新品，價(jià)格大多在100-300元之間，例如一件普通長(zhǎng)袖白襯衫，優(yōu)衣庫(kù)標(biāo)價(jià)為199元，而相似款在GAP門(mén)店中則賣(mài)到299元。

值得注意的是，GAP曾在去年8月明確宣布針對(duì)中國(guó)區(qū)產(chǎn)品全新定價(jià)，即在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)所有產(chǎn)品進(jìn)行較大力度降價(jià)，同時(shí)還簡(jiǎn)化了各品類(lèi)定價(jià)，將每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目?jī)r(jià)格精簡(jiǎn)為3檔。彼時(shí)，GAP官方強(qiáng)調(diào)希望通過(guò)價(jià)格調(diào)整，傳遞在中國(guó)的最新定位，成為一個(gè)高“性?xún)r(jià)比”品牌。但從目前的定價(jià)來(lái)看，GAP的價(jià)格吸引力并沒(méi)有特別突出。

此外，GAP品牌在今年新春還推出了DIY刺繡服務(wù)，時(shí)代財(cái)經(jīng)觀察到，在GAP正佳廣場(chǎng)門(mén)店，半天時(shí)間，有4位顧客下單，根據(jù)刺繡大小另付費(fèi)用30-50元不等，操作時(shí)間為1-2天。據(jù)GAP店員介紹，該門(mén)店大約每天有10單刺繡業(yè)務(wù)。

除了商品調(diào)價(jià)、重新定位、推出增量服務(wù)外，自去年4月開(kāi)始，GAP與淘寶主播薇婭達(dá)成合作，直至今年3月5日，GAP經(jīng)典1969Logo衛(wèi)衣依舊出現(xiàn)在薇婭的直播清單中。

對(duì)于GAP中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)可能出售的傳聞，廣州正佳廣場(chǎng)門(mén)店的店員對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，沒(méi)有收到閉店通知，目前也沒(méi)有更大力度的促銷(xiāo)計(jì)劃，線(xiàn)下門(mén)店一切照常。

3月9日，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系到GAP品牌供應(yīng)商常州東奧服裝有限公司，一位業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，即便GAP出售中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)，也不會(huì)對(duì)公司帶來(lái)太大的影響，公司產(chǎn)品主要供給GAP集團(tuán)進(jìn)行出口。“我們向GAP供應(yīng)全品類(lèi)服裝，男裝、女裝、童裝都有，每年3000萬(wàn)美金到4000萬(wàn)美金的訂單，今年沒(méi)有什么變化。”

此外，時(shí)代財(cái)經(jīng)聯(lián)系到多家GAP產(chǎn)品代工廠，均表示目前全年訂單暫無(wú)影響。

一位不愿具名的外貿(mào)業(yè)資深人士對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)說(shuō)：“GAP如果只是出售中國(guó)大區(qū)業(yè)務(wù)，以其零售業(yè)務(wù)的體量，全鏈條的供應(yīng)鏈模式都是非常成熟的，不會(huì)輕易去替換或者去除某類(lèi)供應(yīng)商。但如果業(yè)務(wù)出售以后，GAP品牌重新定位和產(chǎn)品線(xiàn)改變，其上下游供應(yīng)鏈可能會(huì)有一些調(diào)整。”

作為第一批進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌，GAP在2010年正式入華，上海和北京4店同開(kāi)，并同步開(kāi)通官網(wǎng)商城，特色鮮明的“GAP”大logo設(shè)計(jì)和美式休閑的生活理念也得到了年輕消費(fèi)群體的認(rèn)同。

隨后，各大快時(shí)尚品牌紛紛在中國(guó)開(kāi)枝散葉。2014年，H&M中國(guó)門(mén)店數(shù)量超200家，無(wú)印良品中國(guó)門(mén)店數(shù)量達(dá)121家，優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)店鋪數(shù)量高達(dá)374家，而彼時(shí)GAP在中國(guó)內(nèi)地、香港和臺(tái)灣地區(qū)共25個(gè)城市門(mén)店數(shù)約為100家。

另一方面本土品牌也在不斷崛起，GAP等一眾國(guó)際快時(shí)尚品牌面臨的不僅僅是快速更迭的市場(chǎng)需求，還有巨大的生存壓力。2019年5月，F(xiàn)orever21宣布退出中國(guó)，荷蘭快時(shí)尚品牌C&A在去年8月將中國(guó)業(yè)務(wù)出售給中科通融，ZARA母公司今年1月宣布旗下Bershka、Pull&Bear、Stradivarius 三個(gè)品牌退出中國(guó)線(xiàn)下市場(chǎng)。

GAP也沒(méi)有避免在中國(guó)關(guān)店的厄運(yùn)。據(jù)公開(kāi)資料，2020年，除了大量關(guān)閉旗下品牌GAP及Banana Republic門(mén)店，GAP集團(tuán)在去年3月將Old Navy正式撤出中國(guó)市場(chǎng)，今年7月或?qū)氐淄顺鲇?guó)和歐洲實(shí)體零售市場(chǎng)，僅保留線(xiàn)上業(yè)務(wù)。

雖然身處全球的關(guān)店浪潮中，但GAP中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人曾接受媒體采訪(fǎng)表示，中國(guó)是受重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)，截至2020年6月，GAP品牌在大中華區(qū)約40個(gè)城市擁有200多家門(mén)店，且6月前后，GAP在重慶等地共新開(kāi)了6家門(mén)店。

不過(guò)，GAP本身的財(cái)務(wù)狀況談不上樂(lè)觀。根據(jù)GAP集團(tuán)(GPS.N)3月4日發(fā)布的公告，截至1月30日的2020財(cái)年第四財(cái)季收入為44.2億美元，同比下滑5.9%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.34億元，較去年同期-2.45億美元增長(zhǎng)154.69%。雖然扭虧為盈，但GAP營(yíng)收持續(xù)下滑，全年總收入由2018財(cái)年的165.8億美元下滑至2020財(cái)年138億美元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)由2018財(cái)年13.62億美元降至2020財(cái)年的-8.62億美元。

2019財(cái)年，GAP集團(tuán)旗下GAP品牌包括中國(guó)區(qū)在內(nèi)的亞洲市場(chǎng)凈銷(xiāo)售額在9.43億美元，2020財(cái)年，這個(gè)數(shù)字下降為6.42億美元，同期，美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分別為27.2億美元和21億美元，盡管兩大市場(chǎng)同樣面臨著下滑危機(jī)，但從絕對(duì)數(shù)值和降幅來(lái)看，GAP品牌在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)更加疲軟。

另一方面，GAP品牌在整個(gè)集團(tuán)中的地位也在式微。

2020財(cái)年第四季度，GAP品牌及中高價(jià)貴族風(fēng)品牌Banana Republic全球銷(xiāo)售分別出現(xiàn)6%和22%的負(fù)增長(zhǎng)，早前退出中國(guó)市場(chǎng)的Old Navy與女性運(yùn)動(dòng)瑜伽品牌Athleta則相對(duì)樂(lè)觀，分別增長(zhǎng)7%與26%。

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