1月18日收盤(pán)，來(lái)伊份股價(jià)報(bào)20.27元，跌2.41%。而在前一天晚間，來(lái)伊份剛發(fā)布了業(yè)績(jī)預(yù)增公告，預(yù)計(jì)2022年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1億元左右，同比增長(zhǎng)224.18%左右；扣非后的凈利潤(rùn)為7426萬(wàn)元左右，同比增長(zhǎng)213.38%左右。

(相關(guān)資料圖)

這份業(yè)績(jī)相對(duì)去年同期漲幅不小。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，來(lái)伊份歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3100.1萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)虧損6549.61萬(wàn)元。然而，與來(lái)伊份業(yè)績(jī)大漲的熱度相反，資本市場(chǎng)的反應(yīng)則有些冷淡，來(lái)伊份股價(jià)出現(xiàn)下跌。

北京商報(bào)記者注意到，來(lái)伊份全年業(yè)績(jī)的漲幅更多來(lái)自于2022年上半年，下半年速度開(kāi)始放緩。2022年一季度，來(lái)伊份的歸屬凈利潤(rùn)9253萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)8609萬(wàn)元；上半年歸母凈利潤(rùn)1.11億元，扣非凈利潤(rùn)1.01億元；而到了三季度，歸母凈利潤(rùn)虧損3981.09萬(wàn)元，扣非凈利潤(rùn)虧損5346.06萬(wàn)元。

來(lái)伊份在2022年業(yè)績(jī)預(yù)增公告中表示，業(yè)績(jī)預(yù)增來(lái)自于報(bào)告期內(nèi)不斷完善業(yè)務(wù)布局，優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)，加大全渠道業(yè)務(wù)的開(kāi)展，重點(diǎn)推進(jìn)加盟業(yè)務(wù)及社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)的發(fā)展，經(jīng)營(yíng)工作取得一定成效。

2022年中報(bào)顯示，來(lái)伊份正在以“做強(qiáng)C端，發(fā)力B端”為主題進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)轉(zhuǎn)型，針對(duì)門(mén)店結(jié)構(gòu)等進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，結(jié)構(gòu)調(diào)整后加盟門(mén)店的比例有所上升。從2022年5月以來(lái)初步形成區(qū)縣合伙人政策后，簽約多店的加盟商個(gè)數(shù)占比從40.3%增加到81.5%；2022年上半年，來(lái)伊份門(mén)店總數(shù)3583家，其中直營(yíng)門(mén)店2170家、加盟門(mén)店1413家，新開(kāi)門(mén)店209家，其中直營(yíng)門(mén)店33家、加盟門(mén)店176家。來(lái)伊份在財(cái)報(bào)中稱(chēng)，采取單店、區(qū)域多店等特許加盟模式來(lái)提升品牌的市場(chǎng)占有率和影響力。

來(lái)伊份上半年的增速也得益于社區(qū)團(tuán)購(gòu)。疫情期間，來(lái)伊份上海社區(qū)業(yè)務(wù)快速崛起，發(fā)展了5萬(wàn)名社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)，完成了來(lái)伊份的自建社區(qū)購(gòu)平臺(tái)初步架構(gòu)。

2022年三季度，來(lái)伊份則遇到“冰火兩重天”，業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損。在財(cái)報(bào)里，來(lái)伊份對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售波動(dòng)解釋稱(chēng)，消費(fèi)者一般在氣溫較低的一季度或四季度對(duì)休閑食品的消費(fèi)需求較高，加之傳統(tǒng)節(jié)假日作為休閑食品的銷(xiāo)售旺季，也主要集中在一季度和四季度，導(dǎo)致一季度和四季度的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)普遍好于二季度和三季度。

針對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售季節(jié)性波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)伊份表示一方面會(huì)通過(guò)新品開(kāi)發(fā)完善商品品類(lèi)和豐富商品品種，推出合適的商品及社區(qū)店時(shí)令商品模式，以應(yīng)對(duì)行業(yè)銷(xiāo)售淡旺季的波動(dòng)；另一方面，在淡季推出適合的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，加強(qiáng)與消費(fèi)者線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，讓淡季不淡。

此外，食品安全問(wèn)題也是這家零食公司未來(lái)需要規(guī)避的發(fā)展隱患。剛進(jìn)入2023年不久，黑貓投訴平臺(tái)上已出現(xiàn)多條來(lái)伊份食品現(xiàn)異物的投訴，有消費(fèi)者表示近日購(gòu)買(mǎi)的來(lái)伊份產(chǎn)品中吃出頭發(fā)、棉線(xiàn)、塑料片等，還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)自己剛收到的產(chǎn)品保質(zhì)期僅剩2個(gè)月。目前，平臺(tái)上關(guān)于來(lái)伊份的投訴量達(dá)655條。

在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來(lái)，從業(yè)績(jī)上來(lái)看，來(lái)伊份這兩年經(jīng)歷了一場(chǎng)戰(zhàn)略調(diào)整。

2022年三季度有些降速，由于春節(jié)在1月，很多消費(fèi)者會(huì)選擇在四季度才大規(guī)模進(jìn)貨，上半年“6?18”等促銷(xiāo)節(jié)日也擠占了三季度的消費(fèi)空間。

就上述相關(guān)問(wèn)題，北京商報(bào)記者發(fā)郵件聯(lián)系采訪(fǎng)了來(lái)伊份方面，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

關(guān)鍵詞：