許多上了年紀(jì)的中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，電影《紅色娘子軍》提升了海南旅游的文化內(nèi)涵，五指山、萬(wàn)泉河這些得天獨(dú)厚的自然資源被賦予了紅色精神，使他們?cè)谙硎荜?yáng)光、沙灘之外愿意花時(shí)間在海南島尋找電影里的印記。如今，當(dāng)新一代年輕人成為文化和旅游消費(fèi)的主力人群之后，新的“紅色娘子軍”在哪里?2019海南騰訊數(shù)字文創(chuàng)月(11月至12月底)期間的新興電競(jìng)項(xiàng)目和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的數(shù)字化展示，提供了一種思路——借數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造新的海南文化名片。“在不遠(yuǎn)的將來(lái)，數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在海南大有可為。”海南省旅游和文化廣電體育廳廳長(zhǎng)孫穎說(shuō)。

中國(guó)需要“鐮倉(cāng)路口”

改變“老人島” 的形象，是近年來(lái)海南旅游的重要目標(biāo)。然而，正如專家所分析，一方面東南亞等國(guó)家的旅游價(jià)格不斷下調(diào)，海南旅游在交通時(shí)間、價(jià)格等方面并不存在明顯優(yōu)勢(shì);另一方面，不少境外旅游目的地能為游客提供更豐富的體驗(yàn)，比如日本東京附近的鐮倉(cāng)就因電影《鐮倉(cāng)物語(yǔ)》、動(dòng)漫作品《灌籃高手》而成為中國(guó)年輕游客的打卡地，據(jù)說(shuō)每天都有成百上千的中國(guó)年輕人前往漫畫(huà)中男女主人公初次相遇的鐵道路口拍照。

根據(jù)中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)數(shù)據(jù)，在年輕人成為旅游主力消費(fèi)人群的同時(shí)，文化體驗(yàn)也成為本地生活和異地旅游的重要組成部分。今年上半年，全國(guó)游客異地旅游的文化體驗(yàn)占比超過(guò)八成。因此，如何為年輕人提供更好的文化產(chǎn)品，不僅是各地提升文化消費(fèi)的首要命題，也關(guān)系著旅游、體育等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的前景。

電競(jìng)需要“破圈”

作為數(shù)字文創(chuàng)月的重要組成部分，“首屆LPL全明星周末”(LPL為中國(guó)大陸英雄聯(lián)盟賽區(qū)縮寫(xiě))在探索文化供給年輕化方面，給出了一個(gè)不錯(cuò)的樣本。

隨著LPL戰(zhàn)隊(duì)連續(xù)兩屆奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，LPL不僅成為世界第一賽區(qū)，也吸引了更多年輕用戶。“這兩年LPL和戰(zhàn)隊(duì)、選手都在向品牌化、明星化發(fā)展。新浪‘微博之夜’前十名的‘大V’，有三四個(gè)是英雄聯(lián)盟電競(jìng)選手。電競(jìng)選手如今已成為新一代年輕人的偶像。”騰競(jìng)體育聯(lián)席首席執(zhí)行官林松認(rèn)為。

據(jù)介紹，“首屆LPL全明星周末”是一項(xiàng)類似NBA全明星周末的活動(dòng)，有全明星賽和類似三分球大賽、扣籃大賽的娛樂(lè)表演。“我們希望傳遞一些新東西，比嚴(yán)肅的職業(yè)賽稍微輕松、娛樂(lè)一些，讓電競(jìng)進(jìn)一步破圈，影響到更多人，讓他們感受到電競(jìng)的魅力。”林松說(shuō)。

據(jù)了解，為期3天的“首屆LPL全明星周末”場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不僅在線觀看量破億次，全明星投票更是達(dá)到了百萬(wàn)。孫穎也注意到一個(gè)數(shù)據(jù)：“首屆LPL全明星周末” 和數(shù)字文創(chuàng)月的另一項(xiàng)重要內(nèi)容——2019TGA騰訊電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)冬季總決賽舉辦期間，帶動(dòng)直接經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)2000萬(wàn)元。

“《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開(kāi)放的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，要大力發(fā)展動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文化、數(shù)字內(nèi)容等新興文化消費(fèi)。”孫穎認(rèn)為，電競(jìng)作為游戲產(chǎn)業(yè)衍生出的新領(lǐng)域，不僅具有文化屬性，也具備傳統(tǒng)體育的團(tuán)隊(duì)合作和拼搏精神，近年來(lái)受眾群體不斷擴(kuò)大，每場(chǎng)電競(jìng)活動(dòng)都能提升周邊的經(jīng)濟(jì)效益，由電競(jìng)衍生出的新興職業(yè)和新興行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展十分迅速。

以數(shù)字科技探索文化之美

的確，年輕人消費(fèi)力更強(qiáng)，但消費(fèi)需求也更高、消費(fèi)特點(diǎn)更突出，這從數(shù)字文創(chuàng)月上的TGC數(shù)字文創(chuàng)節(jié)海南站活動(dòng)可見(jiàn)端倪。該活動(dòng)包括“明日博物館”“藝術(shù)共創(chuàng)館” “電競(jìng)潮流場(chǎng)”“數(shù)字文化趣味市集”四大主題板塊，不僅帶來(lái)了50多個(gè)IP和60種優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，還有故宮、敦煌、長(zhǎng)城等13個(gè)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP 的數(shù)字化內(nèi)容，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有14個(gè)站點(diǎn)和42個(gè)體驗(yàn)區(qū)。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競(jìng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人侯淼告訴記者，TGC數(shù)字文創(chuàng)節(jié)希望以數(shù)字化手段打造內(nèi)容和體驗(yàn)新高地，賦予文化更強(qiáng)的潮流活力，引領(lǐng)更多的年輕人“以數(shù)字科技探索文化之美”。如“敦煌靈境”，由7塊超大尺寸 LED電子顯示屏組成，形成360度沉浸式互動(dòng)空間，用戶在其中可“親臨”敦煌大漠，也可“走進(jìn)”莫高窟欣賞壁畫(huà)中的人物“飛天起舞”。

“在文旅融合的趨勢(shì)下，我們不僅希望生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容，更希望將文化內(nèi)容帶到線下，結(jié)合商圈、景區(qū)打造年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，吸引更多年輕用戶了解和參與。”侯淼說(shuō)。據(jù)介紹，去年在四川成都舉辦的TGC數(shù)字文創(chuàng)節(jié)，4天時(shí)間吸引近10萬(wàn)人次參與，網(wǎng)絡(luò)曝光量超過(guò)30億;在今年ChinaJoy期間舉辦的TGC上海站活動(dòng)，也有超過(guò)16萬(wàn)人次參與。

助力地方文化符號(hào)傳播

此次數(shù)字文創(chuàng)月期間，由騰訊影業(yè)與海南廣播電視總臺(tái)、海南電廣傳媒影視有限公司合作的劇集《慶余年》正在網(wǎng)絡(luò)上大受追捧，劇中除都城之外的另一個(gè)重要場(chǎng)景地就借用了海南“儋州”之名。騰訊集團(tuán)副總裁兼騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武介紹，接下來(lái)，騰訊影業(yè)產(chǎn)業(yè)基地將在海南落地，在出品、制作、宣發(fā)、影視旅游等方面展開(kāi)全方位合作，推動(dòng)海南影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)。

“根據(jù)我們和海南達(dá)成的戰(zhàn)略合作，雙方將結(jié)合海南省的景點(diǎn)和地標(biāo)建筑，持續(xù)舉辦如數(shù)字文創(chuàng)節(jié)、電競(jìng)運(yùn)動(dòng)會(huì)等數(shù)字文創(chuàng)活動(dòng)。”程武表示，未來(lái)將推動(dòng)更多數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容業(yè)務(wù)，圍繞海南文化定制特色內(nèi)容，以文化創(chuàng)新和文化傳播推動(dòng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力海南打造“年輕、陽(yáng)光、活力”的特色文化標(biāo)簽。

事實(shí)上，打造年輕人真正喜愛(ài)的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和文旅融合項(xiàng)目，在海南并不缺乏實(shí)踐，但由于多種原因，海南一直未能形成理想的產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)和高附加值產(chǎn)業(yè)。“騰訊在游戲、電競(jìng)、動(dòng)漫、影視等數(shù)字文創(chuàng)領(lǐng)域有非常深厚的體系化積累，我相信雙方的深度合作和先行、先試一定可以在數(shù)字時(shí)代探索出更多新的可能。”孫穎說(shuō)。

談到落地海南以及此前與云南、成都、杭州等地的合作，程武認(rèn)為，這些新文創(chuàng)的合作與探索不僅推動(dòng)了傳統(tǒng)文化和潮流文化的融合，也促進(jìn)了各地文化產(chǎn)業(yè)和地域文化創(chuàng)新發(fā)展，更重要的是，新文創(chuàng)使數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打破了傳統(tǒng)運(yùn)行模式和產(chǎn)業(yè)路徑，提供了全新的發(fā)展理論和未來(lái)空間。

關(guān)鍵詞： 文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)