近日，句容市入圍首批省級(jí)文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迎來新起點(diǎn)。近年來，句容市委、市政府全面落實(shí)國(guó)家文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略，以及省委、省政府文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省的決策部署，充分利用現(xiàn)有資源，扎實(shí)推進(jìn)文旅融合向縱深發(fā)展。

強(qiáng)化保障，實(shí)現(xiàn)理念職能融合

句容市委、市政府高度重視文旅融合，牢固樹立“宜融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”理念，從思想深處、從根子上打牢文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)，推動(dòng)文化和旅游深融合、真融合，實(shí)現(xiàn)全市文化旅游統(tǒng)籌布局、一體謀劃，協(xié)同推進(jìn)。優(yōu)化機(jī)構(gòu)職能設(shè)置，2016年組建文體廣電和旅游局。規(guī)劃保障先行，按照融合發(fā)展思路，2017年組織編制《句容市全域旅游規(guī)劃》，2018年確定了“一福地四名城”城市發(fā)展定位，2019年組織編制《句容文化價(jià)值系統(tǒng)研究及城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃》，2020年組織開展“一山三湖”片區(qū)總體規(guī)劃。從理念探索到產(chǎn)品建設(shè)與開發(fā)，為今后幾年的文旅融合明確了方向。

優(yōu)化供給，不斷完善文旅融合產(chǎn)品

堅(jiān)定市場(chǎng)導(dǎo)向，充分挖掘資源，促進(jìn)文化元素與旅游、商業(yè)、酒店等消費(fèi)場(chǎng)景跨界融合，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)和游客的良好體驗(yàn)促使更多“頭回客”轉(zhuǎn)化為“回頭客”。

“紅色旅游凸顯亮點(diǎn)”，茅山片區(qū)通過開發(fā)系列紅色旅游產(chǎn)品，2021年全年游客約達(dá)到1500萬人次，在疫情防控情況下保持較好勢(shì)頭。

“開發(fā)文旅線路”，強(qiáng)化公共文化設(shè)施和文藝精品的旅游屬性，優(yōu)化設(shè)施功能升級(jí)，提升區(qū)域公共文化服務(wù)水平和效能。句容文化館成為省文旅融合試點(diǎn)項(xiàng)目，句容博物館、句容市圖書館開設(shè)線上VR展廳，葛仙湖文化提升工程竣工，2021年上半年吸引游客超百萬。

“夜間旅游提質(zhì)增效”，寶華千華古村成為省首批夜間消費(fèi)旅游區(qū)創(chuàng)建單位，1912文化街區(qū)開工建設(shè)。融合發(fā)展成為句容市文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的助推器。

統(tǒng)籌發(fā)展，提升文旅融合綜合效益

在嚴(yán)守文旅市場(chǎng)規(guī)范運(yùn)營(yíng)、安全底線基礎(chǔ)上，積極引導(dǎo)各部門和市場(chǎng)主體提影響、樹品牌、增效益。

線上與線下并重。引導(dǎo)文旅景區(qū)以文化為內(nèi)核優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，升級(jí)旅游體驗(yàn)，打造“網(wǎng)紅打卡地”;通過直播等形式實(shí)現(xiàn)線上線下互動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)游客互動(dòng)性和體驗(yàn)性。

政策扶持與自我謀劃并重。句容市文體廣旅局與句容農(nóng)商行戰(zhàn)略合作，將“文旅+金融”旅游誠(chéng)信體系建設(shè)全面升級(jí)，既加大對(duì)文旅行業(yè)特別是小微企業(yè)的政策扶持力度，確保已有的政策落地落實(shí)，也推動(dòng)文旅企業(yè)自我謀劃，自力更生，于危機(jī)中尋求生機(jī)。

品牌打造與宣傳推介并重。在精心設(shè)計(jì)特色旅游線路吸引游客、留住游客的同時(shí)，大力開展多層次、高水平和全方位的宣傳營(yíng)銷活動(dòng)。以“福地文化旅游節(jié)”為統(tǒng)領(lǐng)，以茅山文化旅游節(jié)等系列節(jié)慶活動(dòng)為支撐，推進(jìn)句容鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的線路化、主題化、特色化，提升傳統(tǒng)文化元素的知名度和影響力。做到在文化活動(dòng)中宣傳旅游，在旅游場(chǎng)景中宣傳文化。(楊 玲 顏一帆)

關(guān)鍵詞： 充分利用現(xiàn)有資源 文旅融合 向縱深發(fā)展 完善文旅融合產(chǎn)品