昆曲之古雅如何“通俗”，“廟堂”之音如何美育大眾?10月23日，江蘇省演藝集團、江蘇省昆劇院、江蘇大劇院、南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院宣布加入短視頻藝術(shù)普及和全民美育“DOU藝計劃”，與中國戲曲學(xué)會、北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院、抖音一起，探索短視頻昆曲藝術(shù)傳播傳承，以培養(yǎng)昆曲觀眾、增強青年人對昆曲藝術(shù)的認知認同，打造昆曲未來。

“DOU藝計劃”多家聯(lián)合發(fā)起方聘請青年昆曲表演藝術(shù)家施夏明、青年古箏演奏家任潔、揚州評話表演藝術(shù)家馬偉擔(dān)任“抖音藝術(shù)推廣官”并頒發(fā)聘書，以號召藝術(shù)家和藝術(shù)愛好者在抖音平臺積極創(chuàng)作藝術(shù)類短視頻。

(圖為“抖音藝術(shù)推廣官”授予儀式)

抖音數(shù)據(jù)顯示，截至2019年7月，抖音平臺上戲曲類短視頻數(shù)已超167萬條、播放量超68億。其中，昆曲相關(guān)短視頻在抖音平臺播放量超過1億，點贊量超357萬。以“誰說昆曲不抖音”挑戰(zhàn)賽為例，參與該挑戰(zhàn)賽的短視頻播放量超過272萬;而用戶自發(fā)發(fā)起的話題“昆曲來了”播放量超過218萬。

“藝術(shù)是人類寶貴的精神財富，推動短視頻戲曲傳播，是藝術(shù)和科技的結(jié)盟”，中國戲曲學(xué)會執(zhí)行顧問、中國藝術(shù)研究院原副院長薛若琳表示，“面對在多元文化競爭中戲曲市場受到擠壓的情況，藝術(shù)要插上科技的翅膀才能更好的騰飛，藝術(shù)是人類精髓做到和審美驅(qū)動的產(chǎn)物，藝術(shù)的實踐過程也是人類思想文化追求的過程，當(dāng)藝術(shù)和大眾出現(xiàn)鴻溝時，就要架起科技的橋梁，而短視頻是一種最新穎，最快捷的方式，相比圖文和長視頻，以抖音為代表的短視頻讓用戶能夠輕松而簡潔的參與創(chuàng)作，而且具有傳播的優(yōu)勢”。

(圖為中國戲曲學(xué)會執(zhí)行顧問、中國藝術(shù)研究院原副院長薛若琳)

對此，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍教授表示認同：“ 一方面，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化只有扎根于青年群體中，才能獲得長久、旺盛的生命力，才能真正地活起來傳下去。另一方面，以“大美”昆曲為代表的中國戲曲藝術(shù)，不僅能夠升格“戲精”文化的時尚娛樂方式，讓青年人更好地“記錄美好生活”，還可能由此吸引鐘愛戲曲藝術(shù)的中老年用戶，從而在進一步豐富用戶結(jié)構(gòu)的同時，加速抖音的創(chuàng)新和擴散。”

(圖為南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院執(zhí)行院長張紅軍)

而對于“人類口頭和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”、“百戲之祖,百戲之師”昆曲來說，抖音的低門檻，在著名昆曲表演藝術(shù)家柯軍看來，使得每一個觀看昆曲演出的普通人，都可以拍攝一段短視頻，進行昆曲內(nèi)容的藝術(shù)生產(chǎn);而抖音的用戶基礎(chǔ)，則讓每一個觀看這些昆曲短視頻的用戶，都可以場景化地、動感地感受昆曲的魅力與風(fēng)采。

(圖為著名昆曲表演藝術(shù)家柯軍)

對于抖音助力戲曲藝術(shù)回歸大眾的工具作用，字節(jié)跳動副總編輯封開許表示，全球范圍內(nèi)，短視頻都是一種全新的內(nèi)容形態(tài)。更低門檻的藝術(shù)創(chuàng)作加上社交分享屬性，傳統(tǒng)戲曲元素被無數(shù)的抖音短視頻用戶認知、接受和再現(xiàn)，在潛移默化中加深對中華傳統(tǒng)戲曲藝術(shù)的感知。“希望短視頻喚醒逐漸模糊、甚至陌生的中國傳統(tǒng)戲曲記憶，特別是喚醒青年用戶群體的戲曲認知。通過展示、圍觀、討論和分享令遠離現(xiàn)代生活的戲曲藝術(shù)煥發(fā)出新的活力，逐漸再現(xiàn)和詮釋戲曲藝術(shù)的博大精深。”

(圖為字節(jié)跳動副總編輯封開許)

武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授單波認為，抖音短視頻的美感互動空間在于消除個人的離群和孤卑之感，在于使個人和其他的人融合在一起。新媒介將不同空間場景重組、分割，建立不同時空之間的聯(lián)系。由此，也突破了學(xué)校教育場景的限制意義，將美育還原到了社會化的互動交往實踐中，雖然無法實現(xiàn)古代文人雅士曲水流觴般的面對面互動，但是通過點贊、評論等形式仍然可以實現(xiàn)一種美感的互惠性關(guān)系。

(圖為武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授單波)

在“DOU藝計劃”發(fā)起前即對短視頻戲曲傳播開展研究的中國戲曲學(xué)會顧問、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅看來，抖音選擇昆曲，促使“高冷”的昆曲走近大眾，打造“以古雅為時尚”的別樣風(fēng)景，是優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換的一次成功嘗試。抖音平臺中對昆曲妝容的贊美、模仿，其實就是“以古雅為時尚”的一道風(fēng)景。

(圖為中國戲曲學(xué)會顧問、武漢大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授鄭傳寅)

目前，抖音平臺上戲曲、音樂、舞蹈、影視、建筑、書法、雕塑、繪畫8大藝術(shù)門類相關(guān)短視頻數(shù)已達1.09億條，累計播放量超6081億，點贊量超201億，轉(zhuǎn)發(fā)分享量超3.9億，評論數(shù)超7.7億，抖音已經(jīng)成為大眾藝術(shù)交流的重要工具。為助力短視頻藝術(shù)普及和全民美育，2019年8月20日抖音聯(lián)合北師大藝傳學(xué)院、啟功書院啟動“DOU藝計劃” ，以短視頻圓夢“人人都是藝術(shù)家”。為促進戲曲藝術(shù)傳播傳承，2019年9月4日，中國戲曲學(xué)會、河南豫劇院加入“DOU藝計劃” ，以短視頻提升戲曲藝術(shù)現(xiàn)代品格。

(圖為DOU藝計劃-短視頻昆曲藝術(shù)專場)

作為“DOU藝計劃”的全國第三站，“DOU藝計劃•江蘇”系列活動宣布啟動，江蘇省委宣傳部副部長徐寧，江蘇省演藝集團董事長鄭澤云，江蘇省戲劇家協(xié)會副秘書長吳大忠等出席儀式。此前江蘇推出“紫金文化藝術(shù)節(jié)”，扶持攝影、書法、繪畫、工藝美術(shù)等藝術(shù)品類，以期推動長三角地區(qū)乃至全國文藝領(lǐng)域的藝術(shù)交流與創(chuàng)作。此次江蘇文藝界與抖音的合作，是推動藝術(shù)普及與全民美育的一次重要嘗試。

關(guān)鍵詞： 全民美育“DOU藝計劃”