12月12日至15日，由國家廣播電視總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司、上海市廣播電視局等主辦，上海市網(wǎng)絡視聽行業(yè)協(xié)會、上海炫動匯展文化傳播有限公司等承辦的2019上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)周在上海舉行。產(chǎn)業(yè)周包括3場圓桌分享會、“中國網(wǎng)+扶貧”成果發(fā)布會、阿里文娛自制劇項目推介會等，并本著“親民、惠民、利民”的原則設(shè)置了“網(wǎng)絡視聽企業(yè)進商圈”環(huán)節(jié)，在龍湖上海虹橋天街、新世界大丸百貨等商圈開展咪咕視訊5G技術(shù)展示、優(yōu)酷YOU禮2020期待你、喜馬拉雅有聲圖書館、繪夢虛擬偶像“皮皮夢”互動體驗館等活動。

小群體撬動大市場

《2019中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，2018年中國網(wǎng)絡視頻用戶(含短視頻)達到7.25億人，全國在線視頻市場達1871.3億元，短視頻市場同比增長744.7%，網(wǎng)絡視聽類應用場景化趨勢顯著。與此相應，網(wǎng)絡劇、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡紀錄片等節(jié)目樣態(tài)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，節(jié)目數(shù)量爆發(fā)式增長。

上海依托產(chǎn)業(yè)積累、文化積淀、資源集聚、技術(shù)先進和人才密集等優(yōu)勢，著力培育了一批有競爭力的市場主體，生產(chǎn)了一批網(wǎng)絡影視精品內(nèi)容，逐漸成為僅次于北京的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容創(chuàng)制高地。

近幾年來，上海網(wǎng)絡視聽企業(yè)紛紛在垂直領(lǐng)域發(fā)力，憑借差異化發(fā)展，以小群體撬動大市場，如創(chuàng)立于2009年的嗶哩嗶哩(B站)以二次元起家，多年來持續(xù)布局ACG(動畫、漫畫和游戲)內(nèi)容，深耕內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，投資動漫相關(guān)公司達49家，并在納斯達克成功上市;PP視頻通過戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，深耕體育領(lǐng)域，2018年企業(yè)估值達107億元，企業(yè)增速高于全國在線視頻市場增速。

除了聚焦視頻領(lǐng)域，另一群人則瞄準了“耳朵經(jīng)濟”——音頻市場。從最早創(chuàng)立的蜻蜓FM到緊隨其后迅速壯大的喜馬拉雅，再到國有廣播的轉(zhuǎn)型產(chǎn)品阿基米德，這3家滬上音頻網(wǎng)站占據(jù)全國音頻行業(yè)超過80%的市場份額，喜馬拉雅估值達200億元、蜻蜓估值達60億元，讓上海牢牢坐穩(wěn)全國網(wǎng)絡音頻的“頭把交椅”。

“創(chuàng)”科技帶動新消費

隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、VR、5G技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡視聽行業(yè)的邊界也在不斷擴大：網(wǎng)絡播放平臺從電腦端延伸到手機、平板電腦、投影、戶外/電影超大屏;內(nèi)容創(chuàng)作者從簡單的UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)發(fā)展成為網(wǎng)絡綜藝、網(wǎng)絡電影、紀錄片、短視頻、互聯(lián)網(wǎng)音頻、二次元內(nèi)容、影游聯(lián)動內(nèi)容等PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)。

一方面，耀客傳媒、檸萌影業(yè)、慈文傳媒等植根上海的影視公司先后投入網(wǎng)絡自制劇市場，與平臺企業(yè)深入合作，在網(wǎng)絡影視精品化發(fā)展過程中起到了舉足輕重的作用。另一方面，一批新興網(wǎng)絡視聽內(nèi)容制作機構(gòu)也積極打響自有品牌，規(guī)模日益壯大，如笑果文化連續(xù)打造了《吐槽大會》《脫口秀大會》等脫口秀節(jié)目，企業(yè)估值已超50億元;繪夢動畫專攻二維動畫創(chuàng)作，推出《狐妖小紅娘》《一人之下》《從前有座靈劍山》《中國驚奇先生》等精品，2018年企業(yè)估值12億元;騰訊影業(yè)、企鵝影視、時悅、興格等影視內(nèi)容制作機構(gòu)生產(chǎn)的網(wǎng)絡劇在數(shù)量和質(zhì)量上都不斷提升……

消費個性化、商品社交化正推動著網(wǎng)絡視聽平臺尋求新的商業(yè)模式。據(jù)了解，12月底，小提琴家黃蒙拉將在自己的一臺音樂會中引入5G和VR技術(shù)，通過遍布現(xiàn)場的VR攝像機與5G運營商合作，進行線上直播，讓“隔空”欣賞音樂會的觀眾仿佛置身現(xiàn)場。

而日益成熟的直播技術(shù)讓文化演藝產(chǎn)品也有了全新的消費模式。在今年的上海國際藝術(shù)節(jié)上，英國國家劇院于2009年發(fā)起的高清戲劇現(xiàn)場放映NTLive項目首次登陸“青創(chuàng)周”，帶來了英國皇家莎士比亞劇團的3部作品，讓觀眾跟隨著攝像機穿越到不同的劇場空間欣賞演出。

可以說，隨著網(wǎng)絡視聽企業(yè)與科技、演藝、教育、電商、旅游、金融等業(yè)態(tài)的緊密合作、多元互動、增強協(xié)同，“網(wǎng)絡視聽+”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正在形成。

“全”政策構(gòu)建“綠”生態(tài)

上海網(wǎng)絡視聽業(yè)的產(chǎn)品爆款頻出和產(chǎn)業(yè)態(tài)勢向上，與上海政策的大力扶持密不可分。在“文創(chuàng)50條”(即上海市委、市政府2017年12月印發(fā)的《關(guān)于加快本市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》)政策引領(lǐng)下，2018年6月，上海市12個部門共同制定發(fā)布了《關(guān)于促進上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施辦法》，從積極培育原創(chuàng)精品內(nèi)容、加快發(fā)展網(wǎng)絡視聽新形態(tài)、建立健全網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)鏈等方面，不斷優(yōu)化政策環(huán)境，推動上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

與此同時，上海市各區(qū)政府紛紛推出有關(guān)網(wǎng)絡視聽的優(yōu)惠扶持政策，如閔行區(qū)推出“閔行文創(chuàng)20條”，建立了有關(guān)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)鏈的公共服務體系;楊浦區(qū)在2019年7月出臺了影視網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展“35條”，為影視網(wǎng)絡視聽企業(yè)提供普惠政策;浦東新區(qū)設(shè)立了文化創(chuàng)意(影視)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，網(wǎng)絡視聽成為重點支持的產(chǎn)業(yè)門類。

政策全面助推之下，上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)集聚效應不斷顯現(xiàn)。目前，上海已初步形成以中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地為核心，區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)(張江、金橋、靜安等)為支撐的網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)格局。據(jù)中國(上海)網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)基地管理辦公室主任陳鼎介紹，該基地已集聚1100多家企業(yè)，其中70%以上從事網(wǎng)絡視頻、技術(shù)研發(fā)、信息服務等新興業(yè)態(tài);入駐企業(yè)在2018年實現(xiàn)稅收7.97億元，技工貿(mào)收入超過80億元，同比增長超30%;2019年前三季度完成稅收收入超過6.2億元，產(chǎn)值超60億元。

今年，國家廣播電視總局下發(fā)《關(guān)于網(wǎng)絡視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級的通知》，為了讓企業(yè)更好地了解新規(guī)備案政策，上海市廣播電視局通過召開網(wǎng)絡影視內(nèi)容制作企業(yè)通氣會、互聯(lián)網(wǎng)視聽服務機構(gòu)高級管理人員研修班等形式，搭建企業(yè)和政府溝通橋梁。此次產(chǎn)業(yè)周期間，特別召開網(wǎng)絡視聽政策答疑會，定向邀請網(wǎng)絡影視制作企業(yè)，現(xiàn)場一對一答疑解惑，為企業(yè)排憂解難。

上海市文化和旅游局(上海市廣播電視局)廣播電視和網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理處處長游海洋表示，未來，上海網(wǎng)絡視聽產(chǎn)業(yè)將圍繞長三角一體化發(fā)展國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮上海、江蘇、浙江、安徽三省一市在影視文化、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等方面的各自優(yōu)勢，推動建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展協(xié)作體，探索產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展新模式，在長三角地區(qū)形成更兼容、更便捷、更開放、更豐富、更共享的視聽產(chǎn)業(yè)新格局。(記者 張婧)

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