開(kāi)直播公司、設(shè)電商總部、出售資產(chǎn)，難以實(shí)現(xiàn)自救的美邦服飾寄希望于直播帶貨。近日，美邦服飾先后成立兩家直播公司，同時(shí)宣布成立電商總部，入局直播電商。不管是此前的邦購(gòu)網(wǎng)還是有范App，對(duì)于電商，美邦服飾有著自己的執(zhí)著。然而，當(dāng)前兩次嘗試均以失敗告終，直播帶貨會(huì)是美邦的救命稻草嗎？
(相關(guān)資料圖)
再入電商“局”
對(duì)于線(xiàn)上電商的布局，美邦服飾有“億點(diǎn)點(diǎn)”執(zhí)著。7月5日，北京商報(bào)記者從國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網(wǎng)獲悉，美邦服飾于近期成立兩家電商直播公司——杭州美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司和浙江美特斯數(shù)字產(chǎn)業(yè)有限公司。
根據(jù)工商信息，兩家電商直播公司均由美邦服飾100%持股，法定代表人、總經(jīng)理兼執(zhí)行董事均為美邦服飾創(chuàng)始人周成建。經(jīng)營(yíng)范圍涉及技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售(除銷(xiāo)售需要許可的商品)；服裝服飾批發(fā)；服裝服飾零售；互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)服務(wù)等。
有消息稱(chēng)，美特斯邦威將在杭州打造電商總部，獨(dú)立于上?？偛抗芾磉\(yùn)營(yíng)。美邦官方旗艦號(hào)將于7月底直播。
就相關(guān)消息，北京商報(bào)記者對(duì)美邦服飾進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
雖然未作出回應(yīng)，但從過(guò)往來(lái)看，美邦服飾一直對(duì)電商頗為執(zhí)著。2010年美邦服飾上線(xiàn)了自建的電商平臺(tái)邦購(gòu)網(wǎng)，計(jì)劃為旗下美特斯邦威、MEamp;CITY和MEamp;CITY KIDS等品牌打通線(xiàn)上線(xiàn)下融合的路徑。2015年，美邦服飾再度上線(xiàn)社區(qū)概念的電商App“有范”，尋求線(xiàn)上電商渠道的突破。有消息稱(chēng)當(dāng)時(shí)“有范”App連續(xù)兩季冠名贊助熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》，廣告宣傳費(fèi)翻倍，飆升至上億元，雖砸下重金，但并沒(méi)有掀起太大的水花，有范App存在的時(shí)間不到三年。
雖然美邦服飾沒(méi)少折騰，但從線(xiàn)上渠道的占比來(lái)看，美邦服飾依然以線(xiàn)下為主。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，美邦服飾線(xiàn)上銷(xiāo)售僅占總營(yíng)收的24%，線(xiàn)下加盟渠道的銷(xiāo)售額仍占大頭。
如今開(kāi)設(shè)直播公司，設(shè)立電商總部，被業(yè)界認(rèn)為是美邦服飾進(jìn)入直播領(lǐng)域?qū)ふ覚C(jī)會(huì)。
在鞋服行業(yè)品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來(lái)，目前，直播帶貨賽道仍在增長(zhǎng)，雖然美邦服飾入局略遲，但對(duì)于當(dāng)前的美邦服飾而言不失為值得嘗試的一種方法。
據(jù)了解，美邦服飾已實(shí)現(xiàn)抖音日常直播。剛過(guò)去的“6·18”購(gòu)物節(jié)，美邦在電商平臺(tái)活動(dòng)基礎(chǔ)上，也疊加了品牌的促銷(xiāo)活動(dòng)。美邦服飾也對(duì)外表示會(huì)結(jié)合新零售轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)方向，加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，推進(jìn)與新媒體渠道及直播類(lèi)平臺(tái)合作，以促進(jìn)公司銷(xiāo)售。
出售資產(chǎn)難自救
開(kāi)辟直播業(yè)務(wù)，被業(yè)界認(rèn)為是美邦服飾尋求繼續(xù)發(fā)展拯救業(yè)績(jī)的策略之一。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，美邦服飾當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r并不樂(lè)觀(guān)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年，美邦服飾的營(yíng)業(yè)總收入14.39億元，同比下降45.45%；虧損8.23億元，上年同期虧損4.02億元。
伴隨業(yè)績(jī)巨額虧損的是門(mén)店的大量關(guān)閉和旗下資產(chǎn)的頻繁出售。
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2019-2021年門(mén)店分別減少785家、683家和403家，三年累計(jì)關(guān)店1871家。截至2022年末，美邦服飾直營(yíng)店鋪僅剩29家，加盟店鋪997家。
與此同時(shí)，美邦服飾頻繁出手旗下資產(chǎn)。今年6月，美邦服飾發(fā)公告以3億元向雅戈?duì)柍鍪燮渌钟械奈挥谶|寧省沈陽(yáng)的店鋪。2022年10月底，美邦服飾以1.9億元出售其位于湖北省武漢市的店鋪；2022年12月，美邦服飾以1.3億元價(jià)格出售其位于貴州省貴陽(yáng)市的店鋪。對(duì)于頻繁出售資產(chǎn)，美邦服飾表示，交易有利于公司盤(pán)活現(xiàn)有資產(chǎn)，所得款項(xiàng)將用于補(bǔ)充公司流動(dòng)資金。
程偉雄表示，從目前來(lái)看，美邦服飾直營(yíng)門(mén)店所剩無(wú)幾，加盟的比例也在大量減少，營(yíng)收上也下滑得厲害，美邦服飾需要突圍。當(dāng)資金有限，發(fā)力線(xiàn)上是更好的選擇。入局直播電商后，美邦服飾通過(guò)對(duì)品牌資源、供應(yīng)資源，品牌發(fā)展套路整合，再通過(guò)直播賽道輸出，對(duì)于美邦而言是一個(gè)突破口。
其實(shí)，鞋服行業(yè)因發(fā)展不佳轉(zhuǎn)向直播帶貨行業(yè)的例子也有。此前，星期六隨著發(fā)展不佳，逐漸轉(zhuǎn)向以直播帶貨為主的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，同時(shí)也改名為遙望科技，雖然合作過(guò)張柏芝、賈乃亮、黃子韜、婁藝瀟等明星，簽約了超過(guò)100個(gè)主播達(dá)人，更是邀請(qǐng)到梅西“坐臺(tái)”，但也依然沒(méi)有改變其業(yè)績(jī)虧損的局面，遙望科技2022年虧損約2.65億元。
在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來(lái)，對(duì)于服飾行業(yè)，尤其快時(shí)尚而言，線(xiàn)上短視頻及直播平臺(tái)的沖擊相當(dāng)大，尤其不少明星帶貨也會(huì)選擇大眾化價(jià)格帶的服飾，因而快時(shí)尚品牌連鎖的份額受到很大的蠶食。如果企業(yè)基于企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)情況原因，關(guān)閉一部分線(xiàn)下效益差的門(mén)店，同時(shí)開(kāi)啟線(xiàn)上直播，另辟新渠道，還是比較可行的方法。不過(guò)當(dāng)下這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，美邦服飾進(jìn)入時(shí)間較晚，是否能依此重新找到方法拯救業(yè)績(jī)，難以確定。
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