撰文 / 溫 莎

【資料圖】

編輯 / 張 南

設(shè)計(jì) / 師 超

漂洋過(guò)海，寶馬集團(tuán)董事會(huì)三位成員齊聚上海灘。

2023上海車(chē)展，寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策攜負(fù)責(zé)客戶(hù)、品牌及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的董事諾達(dá)、負(fù)責(zé)研發(fā)的董事韋博凡一同來(lái)到中國(guó)。

與他們一同亮相的，還有寶馬集團(tuán)史上最強(qiáng)的電動(dòng)化車(chē)型陣容，包括純電動(dòng)BMW i3、i4、i7、iX1、iX3、iX、以及插電式混合動(dòng)力全新BMW M760Le等20款新能源車(chē)型。其中包括三款全球首發(fā)車(chē)型：創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L、國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1以及創(chuàng)新BMW XM Label Red限量版。

寶馬集團(tuán)高層合影

從管理層到產(chǎn)品，寶馬集團(tuán)展現(xiàn)出了全力以赴電動(dòng)化的堅(jiān)定決心和雄厚實(shí)力，以及對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度重視。

寶馬集團(tuán)董事長(zhǎng)齊普策表示：“憑借可持續(xù)的創(chuàng)新能力、對(duì)于軟件和硬件快速整合和量產(chǎn)能力，寶馬集團(tuán)正在數(shù)字化和電動(dòng)化領(lǐng)域強(qiáng)勢(shì)出擊，而中國(guó)將是寶馬創(chuàng)想和開(kāi)辟未來(lái)的先鋒?！?

在接受汽車(chē)商業(yè)評(píng)論采訪(fǎng)時(shí)，寶馬集團(tuán)負(fù)責(zé)客戶(hù)、品牌及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的董事諾達(dá)說(shuō)：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于寶馬集團(tuán)非常重要，我們致力于為中國(guó)客戶(hù)提供卓越的產(chǎn)品和服務(wù)體驗(yàn)。我們很多產(chǎn)品都是為中國(guó)客戶(hù)量身定制的，并由中國(guó)本地團(tuán)隊(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。”

在疫情過(guò)后的首個(gè)大型國(guó)際車(chē)展上，寶馬集團(tuán)傳遞出清晰的聲音：全力以赴電動(dòng)化，立足中國(guó)，創(chuàng)想未來(lái)。

擁有強(qiáng)大系統(tǒng)整合能力，寶馬打造電動(dòng)時(shí)代豪華體驗(yàn)

憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，在電動(dòng)賽道上，傳統(tǒng)豪華品牌與新勢(shì)力已成對(duì)壘之勢(shì)。

面對(duì)中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，諾達(dá)表示歡迎競(jìng)爭(zhēng)，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)能讓寶馬保持不斷前行的動(dòng)力，并且推動(dòng)創(chuàng)新?！白?013年BMW i3城市掀背車(chē)型問(wèn)世以來(lái)，我們已經(jīng)在全球交付了超過(guò)50萬(wàn)輛純電動(dòng)車(chē)。同時(shí)，我們的品牌對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)依然很有吸引力，強(qiáng)大的產(chǎn)品攻勢(shì)以及品牌號(hào)召力，我們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)是很有競(jìng)爭(zhēng)力的?！敝Z達(dá)這樣說(shuō)。

諾達(dá)認(rèn)為，電動(dòng)時(shí)代的豪華是一種全方位的客戶(hù)體驗(yàn)，涵蓋電動(dòng)化水平、駕駛感受、數(shù)字化功能以及材質(zhì)工藝、設(shè)計(jì)等諸多方面，寶馬在這些方面非常有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

寶馬集團(tuán)董事諾達(dá)，負(fù)責(zé)客戶(hù)、品牌及銷(xiāo)售業(yè)務(wù)

“汽車(chē)是一個(gè)非常復(fù)雜的體系，寶馬的優(yōu)勢(shì)在于擁有強(qiáng)大的系統(tǒng)整合能力，包括如何將硬件、軟件、電驅(qū)技術(shù)等許多方面進(jìn)行系統(tǒng)化的整合。這樣才能保證提供給客戶(hù)的是具有卓越品質(zhì)的產(chǎn)品。這需要深厚的積淀，寶馬在這方面非常擅長(zhǎng)。”諾達(dá)表示。

這并非紙上談兵，而是能通過(guò)產(chǎn)品真正感受得到的。諾達(dá)表示：“以創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L為例，當(dāng)你真正駕駛它，就能感覺(jué)到和其他電動(dòng)車(chē)的不同，包括駕駛的順滑和舒適，臻選材質(zhì)與質(zhì)感等，這些共同塑造了電動(dòng)車(chē)的豪華?！?

悠久的品牌歷史、深厚的技術(shù)積淀以及不斷豐富的產(chǎn)品陣容，寶馬電動(dòng)車(chē)的市場(chǎng)表現(xiàn)也贏得了中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可。2022年，寶馬純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超9成；今年第一季度，寶馬純電動(dòng)車(chē)型銷(xiāo)量繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。

接下來(lái)，寶馬將繼續(xù)加大電動(dòng)化攻勢(shì)。今年年內(nèi)，寶馬將在中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)11款極具吸引力的純電產(chǎn)品，為中國(guó)客戶(hù)帶來(lái)更豐富的選擇。

國(guó)產(chǎn)創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1將在沈陽(yáng)進(jìn)行生產(chǎn)；創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i5長(zhǎng)軸距版將在年內(nèi)推出，這代表著多次蟬聯(lián)同級(jí)別銷(xiāo)量冠軍的豪華商務(wù)轎車(chē)也將邁入電動(dòng)化。而在寶馬“創(chuàng)想未來(lái)之夜”上全球首發(fā)的創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L重新定義了豪華，首次將純電動(dòng)M性能車(chē)與BMW旗艦車(chē)型相結(jié)合，樹(shù)立了BMW品牌旗艦和BMW M品牌電動(dòng)化進(jìn)程的全新里程碑。

作為BMW電動(dòng)旗艦的頂級(jí)車(chē)型，創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L將整體客戶(hù)體驗(yàn)提升至全新高度，無(wú)論是舒適靜謐的空間、還是先進(jìn)的數(shù)字化功能，BMW懸浮式巨幕等，都創(chuàng)造一種沉浸式的豪華專(zhuān)屬體驗(yàn)。

創(chuàng)新純電動(dòng)BMW i7 M70L

諾達(dá)表示：“我們的電動(dòng)化攻勢(shì)是為了滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的客戶(hù)需求，因?yàn)閷汃R始終以客戶(hù)為中心。我們致力于為客戶(hù)提供行業(yè)最佳的豪華出行體驗(yàn)?！弊?994年寶馬正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至今，寶馬已經(jīng)服務(wù)了超過(guò)700萬(wàn)中國(guó)客戶(hù)。目前，寶馬集團(tuán)在中國(guó)有超過(guò)630家授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商，為客戶(hù)提供便捷無(wú)憂(yōu)的服務(wù)。

BMW Dee數(shù)字概念車(chē)詮釋寶馬的數(shù)字化情感體驗(yàn)

中國(guó)是全球電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的前沿陣地，同時(shí)也是數(shù)字化的先鋒市場(chǎng)。

自今年年初CES上全球首發(fā)之后，BMW Dee數(shù)字概念車(chē)持續(xù)進(jìn)化。在本屆上海車(chē)展前夜舉行的寶馬“創(chuàng)想未來(lái)之夜”上，BMW Dee數(shù)字概念車(chē)與全彩E Ink版BMW Dee數(shù)字概念車(chē)在上海聯(lián)袂登場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)亞洲首秀。BMW Dee數(shù)字概念車(chē)代表寶馬集團(tuán)數(shù)字化未來(lái)發(fā)展方向，將駕駛樂(lè)趣和虛擬體驗(yàn)完美融合，將人車(chē)之間的情感鏈接提升至全新維度。

BMW Dee數(shù)字概念車(chē)

這款概念車(chē)搭載了業(yè)界領(lǐng)先的全新一代平視顯示技術(shù)——BMW全景視域橋。BMW全景視域橋能夠?qū)⑿畔⑼队暗綋躏L(fēng)玻璃下緣的深色涂層區(qū)域，該投影圖像擁有出色的清晰度和色彩表現(xiàn)，并首次讓所有乘客都能看到覆蓋擋風(fēng)玻璃整個(gè)寬度的信息。寶馬宣布，BMW全景視域橋?qū)⒋钶d在2025年推出的新世代車(chē)型上。

諾達(dá)表示：“BMW Dee數(shù)字概念車(chē)展現(xiàn)的是數(shù)字化情感體驗(yàn)，如何通過(guò)數(shù)字化技術(shù)提升人車(chē)交互，如何讓設(shè)計(jì)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，這其實(shí)都是對(duì)豪華的一種定義。數(shù)字化是豪華出行體驗(yàn)的重要組成部分，特別是如何將數(shù)字化融合到整個(gè)客戶(hù)體驗(yàn)當(dāng)中，是非常關(guān)鍵的?！?

此外，第9代（BMW）操作系統(tǒng)將率先應(yīng)用在創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1上，中國(guó)的數(shù)字化研發(fā)團(tuán)隊(duì)深度參與了新系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，使其中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)屬功能的占比接近70%，更加貼合中國(guó)用戶(hù)的需求。

創(chuàng)新純電動(dòng)BMW iX1

諾達(dá)認(rèn)為，電動(dòng)時(shí)代的豪華不僅僅指的是車(chē)輛本身，而是給客戶(hù)帶來(lái)的一種全方位豪華出行體驗(yàn)，這依然是非常重要的。“數(shù)字化也體現(xiàn)在公司的數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，比如數(shù)字化流程、數(shù)字化銷(xiāo)售及服務(wù)等。這對(duì)于公司來(lái)講，也是一個(gè)重要的增長(zhǎng)點(diǎn)?！敝Z達(dá)表示。

在諾達(dá)看來(lái)，寶馬在燃油車(chē)上的成功，為寶馬電動(dòng)車(chē)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的品牌基礎(chǔ)，以及與客戶(hù)之間深厚的情感共鳴，在中國(guó)市場(chǎng)和全球市場(chǎng)都是如此?！拔覀儗?duì)于自身優(yōu)勢(shì)非常有信心，也很高興看到中國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。寶馬集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)有強(qiáng)大的生產(chǎn)基地、研發(fā)和創(chuàng)新基地，還有630多家經(jīng)銷(xiāo)商與我們攜手合作，我們對(duì)于任何新挑戰(zhàn)都已做好準(zhǔn)備?！爸Z達(dá)說(shuō)。

本文由汽車(chē)商業(yè)評(píng)論原創(chuàng)出品

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