9月10日，新晉網(wǎng)紅品牌“漢口二廠”母公司武漢恒潤(rùn)拾運(yùn)營(yíng)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“恒潤(rùn)拾”)已完成過億元融資。本輪融資新晉股東包括清流資本、高瓴創(chuàng)投、碧桂園資本和順為資本，老股東親親食品戰(zhàn)投繼續(xù)跟投。對(duì)此，北京商報(bào)記者聯(lián)系采訪了恒潤(rùn)拾相關(guān)負(fù)責(zé)人，但截至發(fā)稿，對(duì)方并未予以回復(fù)。
值得一提的是，這并非恒潤(rùn)拾首次獲得融資。2019年，恒潤(rùn)拾獲得了親親食品戰(zhàn)投千萬(wàn)級(jí)的戰(zhàn)略投資，完成了早期資本布局。彼時(shí)，恒潤(rùn)拾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，親親食品方面不會(huì)參與恒潤(rùn)拾的正常運(yùn)營(yíng)。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝告訴北京商報(bào)記者，親親食品戰(zhàn)投再次投資恒潤(rùn)拾原因較多，但主要原因還是為了謀求更大的利潤(rùn)空間。
據(jù)悉，恒潤(rùn)拾于2014年6月成立，是一家食品飲料品牌運(yùn)營(yíng)商，主要從事消費(fèi)類產(chǎn)品和新興消費(fèi)業(yè)態(tài)集合體的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)，旗下?lián)碛?ldquo;銘十九”、“二廠汽水”、“平行宇宙”等品牌。2018年，漢口二廠正式上線，一年內(nèi)市場(chǎng)銷售額突破億元。2019年，平行宇宙上線，這是和漢口二廠一樣的平行獨(dú)立子品牌，旗下?lián)碛袃蓚€(gè)系列，分別是低度風(fēng)味配制酒系列“平行宇宙”和香氛氣泡水系列“風(fēng)林火山”。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，元?dú)馍峙c漢口二廠并稱為國(guó)內(nèi)兩大新晉網(wǎng)紅飲料品牌。但與元?dú)馍种鞔?ldquo;0糖、0脂、0卡”不同的是，漢口二廠更多的是打出了“情懷牌”。2017年8月，漢口二廠開展了一次線下汽水快閃活動(dòng)，并將其汽水完全“復(fù)刻”了當(dāng)年武漢二廠蘇打水兌色素香精的口味。由此，漢口二廠被消費(fèi)者認(rèn)識(shí)。
在渠道方面，漢口二廠集中布局上海、北京、杭州和深圳等一線城市，其次是西安、成都等具有旅游屬性的城市。2018下半年，漢口二廠開始從一線城市拓展至省會(huì)城市，再向旅游城市擴(kuò)張，并進(jìn)駐便利店、精品超市、盒馬鮮生等中高端渠道，較少在傳統(tǒng)小店流通。2019年，漢口二廠線下銷售超過5億元。相比之下，元?dú)馍譅I(yíng)收60%-70%來自線下渠道，電商占比不到三成。有業(yè)內(nèi)人士稱，漢口二廠在線下布局較慢，是因?yàn)槠浒b主要為玻璃瓶，增大了產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)碾y度和成本。
解數(shù)咨詢對(duì)元?dú)馍趾蜐h口二廠的淘系線上銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，元?dú)馍趾蜐h口二廠分別位列淘系飲用水和碳酸飲料兩個(gè)不同品類市場(chǎng)排行的Top 1。在交易金額、訪客人數(shù)以及搜索人數(shù)等數(shù)據(jù)方面，元?dú)馍值臄?shù)據(jù)均高于漢口二廠。在價(jià)格方面，漢口二廠平均每瓶售價(jià)約為10元，是元?dú)馍值?倍。在客單價(jià)方面，元?dú)馍譃?5.45元，漢口二廠為63.48元。
宋清輝認(rèn)為，“與元?dú)馍窒啾?，漢口二廠產(chǎn)品研發(fā)速度和銷售額增長(zhǎng)速度或比元?dú)馍诌€要猛，但在知名度方面則略遜于元?dú)馍?。恒?rùn)拾未來應(yīng)該注重品牌打造，逐漸增加知名度和美譽(yù)度。”