出口創(chuàng)匯還是出口創(chuàng)牌?海爾智家(600690.SH)選擇了后者，成功了。
海爾智家稱，公司已經(jīng)連續(xù)12年蟬聯(lián)全球大家電品牌零售第一。
目前，海爾智家海外業(yè)務中幾乎100%為自有品牌，成為中國唯一在全球市場以自有品牌運營的白電企業(yè)。
全球自有品牌運營一定程度上源自海爾智家的高端化。公司稱，10多年前，其在中國市場建設高端品牌卡薩帝，如今，卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據(jù)絕對領先地位。
海爾智家的研發(fā)投入逐年增加，2020年達72.20億元。期末，公司投入的專業(yè)研發(fā)人員達1.8萬人，占員工總數(shù)的18.14%。
外延并購也是海外業(yè)務快速增長、并在全球自有品牌運營的重要原因。從收購海爾集團的海外白電業(yè)務、到并購美國通用電氣公司的家電業(yè)務、Fisher&Paykel公司、Candy公司，海爾智家耗資約500億元，自主運營業(yè)務與海外收購業(yè)務協(xié)同發(fā)展，促進了海外智慧家庭業(yè)務快速發(fā)展。
年報顯示，2020年，海爾智家海外業(yè)務收入首次突破千億，占公司總收入是半壁江山。
一季度盈利30億超預期
海爾智家經(jīng)營業(yè)績實現(xiàn)了高速增長。
4月29日晚，海爾智家披露的一季度報告顯示，前三個月，公司實現(xiàn)營業(yè)收入547.74億元，同比增長26.96%。歸屬于上市公司股東的凈利潤30.54億元，同比增長185.33%，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(簡稱扣非凈利潤)為28.23億元，同比增長199.33%。
營業(yè)收入穩(wěn)定增長、凈利潤、扣非凈利潤倍增，超出了市場預期。實際上，近幾年，公司經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長。
2015年，海爾智家經(jīng)營業(yè)績有所下滑，當年實現(xiàn)營業(yè)收入897.48億元、歸屬于上市公司股東的凈利潤(簡稱凈利潤)43.01億元，同比分別下降7.41%、19.42%。隨后，業(yè)績持續(xù)穩(wěn)增長。
2016年至2019年，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為1190.66億元、1592.54億元、1833.17億元、2007.62億元，同比增長32.59%、33.68%、12.17%、9.05%。同期凈利潤為50.37億元、69.26億元、74.40億元、82.06億元，同比增長17.03%、37.37%、7.71%、9.66%。
這四年，營業(yè)收入連破千億、兩千億大關(guān)，發(fā)展速度較快。
2020年，是一個特殊之年，對海爾智家而言影響更為明顯，因為，年初，國內(nèi)疫情爆發(fā)，下半年，全球疫情持續(xù)蔓延。海爾智家的營業(yè)收入來自于海內(nèi)外兩個市場，且兩個市場的收入較為均衡。在全年經(jīng)營均受到疫情影響的情況下，海爾智家依然實現(xiàn)了超出市場預期的經(jīng)營業(yè)績。
年報顯示，海爾智家實現(xiàn)營業(yè)收入2097.26億元，同比增長4.46%，凈利潤88.77億元，扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(簡稱扣非凈利潤)為64.58億元，分別同比增長8.17%、12.01%。
分季度看，去年一二三四季度，公司實現(xiàn)的營業(yè)收入分別為431.41億元、525.87億元、586.84億元、553.14億元，同比變動-11.09%、2.11%、16.88%、9.47%。對應的凈利潤分別為10.70億元、17.10億元、35.20億元、25.76億元，同比變動-50.16%、-41.23%、37.81%、333.62%。
一二季度，凈利潤用于上年同期相比在下降，三季度實現(xiàn)了正增長，四季度則是3倍增長。
值得一提的是，去年四季度，卡奧斯業(yè)務出表，如果剔除這一因素影響，四季度的營業(yè)收入增幅達到20%，增速也在加快。
收入增長源于海內(nèi)外業(yè)務齊頭并進。去年全年，海外業(yè)務收入1006.22億元，同比增長8.3%，其中下半年增長15.8%。國內(nèi)市場收入為1091.04億元，其中，家電收入為入988.80億元，同比增長6.6%，其中下半年增長18.5%。
去年四季度及今年一季度，海爾智家實現(xiàn)的凈利潤，與歷年同期相比，均為最高，創(chuàng)了紀錄。
與凈利潤穩(wěn)增長相對應的是，海爾智家的經(jīng)營現(xiàn)金流也為持續(xù)凈流入。2015年，公司經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為55.80億元，2019年為150.83億元、2020年達到175.99億元。今年一季度，經(jīng)營現(xiàn)金流凈流入金額為28.63億元，上年同期為-57.88億元，2019年同期為13.24億元。
2020年,海爾智家降本成效明顯。其銷售費用336.42億元、管理費用100.53億元，同比分別微減0.40億元、0.60億元，在營業(yè)收入同比增長的情況下，銷售費用、管理費用反而在下降，銷售及管理費率合計下降0.98個百分點。
卡薩帝單價超萬元產(chǎn)品市占率居首
連續(xù)兩個季度凈利潤創(chuàng)新高，源于海爾智家的高端戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略。
海爾智家的前身是青島海爾，成立于1984年，1993年在A股市場上市。上市當年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.95億元、凈利潤0.70億元。2020年，時隔27年，營業(yè)收入和凈利潤分別增長約262.81倍、125.81倍。
其中，2010年至2020年，營業(yè)收入和凈利潤分別增長246.15%、336.22%，近10年，凈利潤增速超過營業(yè)收入。
10多年前，海爾智家開始在中國市場建設高端品牌卡薩帝。如今，卡薩帝已經(jīng)成為國內(nèi)大家電高端品牌的領導者。根據(jù)中怡康資料，2020年，卡薩帝品牌已在中國高端大家電市場中占據(jù)絕對領先地位，在高端市場冰箱、洗衣機、空調(diào)等品類的零售額份額排名第一。其中，就線下零售額而言，卡薩帝品牌洗衣機及冰箱在中國萬元以上市場的份額達到76.7%、37.1%，空調(diào)在中國1.5萬元以上市場的份額達46.9%。冰箱、空調(diào)、洗衣機的線下市場均價達到行業(yè)均價的大約兩倍到三倍。
經(jīng)過多年布局，海爾智家已經(jīng)成為為全球大家電行業(yè)的領導者和全球智慧家庭解決方案的引領者。
根據(jù)歐睿國際數(shù)據(jù)，海爾智家連續(xù)12年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。
與國內(nèi)不少家電企業(yè)不同，海爾智家在10多年前的國際化戰(zhàn)略長期，就堅持“出口創(chuàng)牌”，而不是“出口創(chuàng)匯”。也正因為如此，海爾智家曾有較大投入進行市場開拓。畢竟，僅僅依靠制造力競爭是不夠的，品牌影響力同樣是重要競爭力。
目前，海爾智家擁有全球家電品牌集群，包括海爾、卡薩帝、Leader、GEAppliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。2009年至2020年，海爾品牌制冷設備、洗衣設備的零售量在全球大家電品牌中分別連續(xù)13年和12年蟬聯(lián)第一。
外延并購也是海爾智家海外市場迅速擴大的重要原因。
wind數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，海爾智家相繼收購海爾集團海外白電業(yè)務(包括日本三洋電機公司的日本及東南亞白色家電業(yè)務)、美國通用電氣的家電業(yè)務、新西蘭Fisher&Paykel公司、意大利Candy公司等，海爾智家為此耗資約500億元。
公司稱，自主運營業(yè)務與海外收購業(yè)務協(xié)同發(fā)展，促進了海外智慧家庭業(yè)務快速發(fā)展。
研發(fā)創(chuàng)新是海爾智家馳騁全球市場的重要支撐。海爾智家在全球建立了十四大研發(fā)中心，自主搭建了海爾開放伙伴關(guān)系系統(tǒng)(HOPE平臺)，HOPE平臺已鏈接全球一流資源超過100萬、專利成果超過3000萬。
海爾智家的研發(fā)投入逐年增加。2018年至2020年，其研發(fā)支出分別為53.98億元、67.11億元、72.20億元，三年合計為193.29億元。截至2020年底，公司投入的專業(yè)研發(fā)人員1.80萬名，占員工總數(shù)的18.14%。