近一段時(shí)間，“長期主義”成為洋河股份官宣的熱詞。對此，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東表示，“長期主義”蘊(yùn)藏著不斷向好的品質(zhì)深耕和時(shí)間給予的饋贈(zèng)，同時(shí)也是生存和發(fā)展的智慧。
“在不確定中尋找確定的答案”
前有“攔虎”、后有“追兵”，這是洋河股份近幾年所面臨的市場現(xiàn)狀和挑戰(zhàn)，由此突破重圍便悄然拉開了序幕。
(資料圖片)
在市場營銷上,洋河股份秉持“一切以消費(fèi)者為中心”理念,并戰(zhàn)略性地提出“做市場不做銷售,做品牌不做產(chǎn)品，做長遠(yuǎn)事業(yè)不求短期利益”的“三做三不做”。在洋河高層看來，企業(yè)要想追求長期利益，必然需要“在不確定中尋找確定的答案”，而這個(gè)確定的答案就是過硬的產(chǎn)品品質(zhì)。
圍繞“品質(zhì)”這個(gè)關(guān)鍵詞，洋河股份通過持續(xù)創(chuàng)新和研發(fā)，為中國白酒產(chǎn)業(yè)打造標(biāo)桿，創(chuàng)造價(jià)值。
一方面，利用規(guī)模優(yōu)勢打造更優(yōu)品質(zhì)。企業(yè)目前擁有五大生產(chǎn)基地，產(chǎn)區(qū)面積約10平方公里，擁有釀造規(guī)模世界第一的固態(tài)酒發(fā)酵基地，1000多個(gè)釀酒班組，7萬多個(gè)名優(yōu)酒窖池，儲(chǔ)酒能力最高可達(dá)100萬噸。無論是廠區(qū)規(guī)模、窖池?cái)?shù)量、原酒產(chǎn)能還是儲(chǔ)酒能力，均穩(wěn)列行業(yè)第一。
另一方面，利用“產(chǎn)區(qū)競合”追求更高品質(zhì)。近年來，企業(yè)致力于在宿遷本土打造原糧基地，持續(xù)提高釀酒原料整體質(zhì)量。從原糧種植到成品酒出廠，建立起從源頭到市場的全方位、全流程、全周期的酒類質(zhì)量安全追溯體系，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)、源頭可追溯、過程可控制、質(zhì)量可檢測。
在產(chǎn)品研發(fā)上，洋河股份目前已構(gòu)建起包括院士工作站在內(nèi)的10大研發(fā)平臺(tái)，培養(yǎng)了一支由39位國家級白酒評委、78名省級品酒委員和1926名技術(shù)人員構(gòu)成的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格把關(guān)品質(zhì)。
在釀酒工藝上，洋河股份在一以貫之傳承工匠技藝的同時(shí)，還利用人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等前沿科技全方位賦能，全面提升生產(chǎn)工藝、技術(shù)研發(fā)和數(shù)字化運(yùn)營等全流程水平。
依托人才和技術(shù)支撐，“洋河綿柔型白酒”2008年被寫入國家標(biāo)準(zhǔn)；“夢之藍(lán)”獨(dú)家摘得“中國白酒最佳質(zhì)量獎(jiǎng)、酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等殊榮，成為白酒行業(yè)的“新翹楚”。
“決勝在下一個(gè)十年”
據(jù)了解，“以品質(zhì)定勝負(fù)，以產(chǎn)品決雌雄，決勝未來市場”，這是洋河股份著眼布局“下一個(gè)十年”的主旋律。
在2021年5月企業(yè)股東大會(huì)上，張聯(lián)東正式提出“雙名酒、多品牌”發(fā)展戰(zhàn)略，明確洋河、雙溝、貴酒是公司三大核心“增長極”，全面打造“雙名酒、多品牌、多品類”新格局。
與此同時(shí)，洋河股份還進(jìn)行了一系列渠道變革，包括重點(diǎn)做消費(fèi)者經(jīng)營，由B端轉(zhuǎn)向C端；截至2022年上半年，所有主導(dǎo)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級改造并投放市場；適時(shí)進(jìn)行營銷機(jī)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)效率和應(yīng)對市場變化的靈活性提升。
據(jù)多家證券公司調(diào)研后分析：從長期來看，洋河股份的品牌和渠道已基本實(shí)現(xiàn)全國化，核心競爭力不變，增長勢能已起，在渠道耕耘和消費(fèi)升級雙重驅(qū)動(dòng)下，系統(tǒng)性調(diào)整進(jìn)入紅利釋放期，企業(yè)長期盈利能力持續(xù)向好。
“長期主義”不僅是一種方法論，更是一種價(jià)值觀。洋河股份無疑就是長期主義的“踐行者”和“受益者”，不斷攀升的銷量和口碑效應(yīng)就是最好的例證：近日，洋河股份發(fā)布前三季度業(yè)績公告顯示，企業(yè)預(yù)計(jì)前三季度營業(yè)收入264.4億元左右，同比增長20.5%左右；扣非凈利潤86.7億元左右，同比增長26.5%左右。
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