10月27日，洋河股份發(fā)布2022年第三季度業(yè)績報告。報告顯示，2022年前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入264.83億元，同比增長20.69%；歸屬于上市公司股東凈利潤90.72億元，同比增長25.78%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤88.43億元，同比增長29.10%。2022年第三季度實現(xiàn)營業(yè)收入75.75億元，同比增長18.37%；歸屬于上市公司股東凈利潤21.78億元，同比增長40.45%；扣非后的歸屬于上市公司股東凈利潤22.01億元，同比增長30.83%， 交出了一份營收、凈利潤雙增長的成績單。? ??
(資料圖片)
穩(wěn)健增長背后，最離不開的是洋河股份數(shù)年來專注于“內功的修煉”，其在品質、產(chǎn)品和品牌三個維度持續(xù)創(chuàng)新，令其獲得了“如有源頭活水來”的活力和能量。
立足三個維度，“動力引擎”再加速
近日的洋河酒廠，每一片土地都升騰著干事創(chuàng)業(yè)、高質量發(fā)展的滾滾“熱潮”。營銷人員全力以赴全力沖刺目標、釀酒匠人爭分奪秒忙生產(chǎn)、包裝車間加班加點齊奮戰(zhàn)……又到了年底白酒消費高峰期，洋河股份“百日大會戰(zhàn)”專項行動吹響了新一輪發(fā)展的號角，全力奪取“穩(wěn)中高質量、進中可持續(xù)、好中更健康”的全面勝利。
回顧今年一年的發(fā)展，在“二次創(chuàng)業(yè)”的關鍵之年，洋河股份堅定按照“雙名酒、多品牌、多品類”的發(fā)展戰(zhàn)略，依然保持著穩(wěn)健、高質量的增長態(tài)勢，創(chuàng)新發(fā)展碩果累累。
一直以來，行業(yè)對洋河股份的評價幾乎都集中在一個字上，那就是“穩(wěn)”。“穩(wěn)”字當頭，洋河股份走出了一條與眾不同的增長曲線，并將“穩(wěn)健”作為一種戰(zhàn)略定力，融進了品牌文化的內核中。但這背后還應看到的是，洋河股份并非只是“求穩(wěn)守成“，這種“穩(wěn)”不是墨守成規(guī)的，而是緊跟著市場風向，并在機遇中尋求新動能的一種大智慧。
此前，洋河股份黨委書記、董事長，雙溝酒業(yè)董事長張聯(lián)東在講話中強調，“夢想洋河”將以向善的基因和向上的精神，用高品質的好產(chǎn)品去守護人民高品位的新生活。2021年初，剛上任的董事長張聯(lián)東就開始帶領洋河股份，全力推進“品質革命”，從產(chǎn)品升級到品牌塑造再到渠道精耕，洋河股份一直在以“行穩(wěn)致遠”來統(tǒng)籌企業(yè)發(fā)展的方方面面。
從2019年開始，洋河股份主動進行戰(zhàn)略性調整，動作之一就是產(chǎn)品品質升級：全面升級的“夢之藍M6+”于2019年年底上市，并開始向全國推廣，此外，天之藍、夢之藍M3水晶版也相繼完成升級上市。今年上半年，2022版海之藍第六次煥新上市；夢之藍手工班（大師）上市，以全新產(chǎn)品定義高端。與此同時，頭排蘇酒、貴酒世家等產(chǎn)品相繼發(fā)力品類條線……至此，洋河股份“高端引領品牌、主力增長品牌、大眾基石品牌”產(chǎn)品線更加清晰。
在夢之藍高端品牌塑造上，洋河也持續(xù)發(fā)力。今年以來，夢之藍在中國外交官文化之夜、撒馬爾罕上合峰會等國際舞臺頻頻亮相，洋河攜手國際大事件塑造夢之藍高端品牌形象的戰(zhàn)略舉措逐步落實。
從品質、產(chǎn)品和品牌這個三個維度的支撐中，我們就能清晰地看到洋河股份穩(wěn)健增長背后的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新動力。
長線價值凸顯背后的定力和動力
三季度報從數(shù)據(jù)上展現(xiàn)了洋河的階段經(jīng)營情況，而更深入地進行企業(yè)調研，也讓我們更直觀地感受到洋河股份對趨勢的把握，對市場的感知，以及如何去變革、突破、創(chuàng)新。這些面對外部沖擊擾動的自我恢復和調節(jié)，正是洋河的韌性所在。
其實，相較于其他特質，“韌性”更難能可貴——它不僅僅是堅強不屈，更是在逆境中蓄積力量。稻盛和夫曾用竹子的生長比喻企業(yè)的發(fā)展，說經(jīng)濟繁榮時，企業(yè)只是一味地成長，沒有“節(jié)”，成了單調脆弱的竹子。但是由于克服了各種各樣的蕭條，就形成了許多的“節(jié)”，這種“節(jié)”才是使企業(yè)再次成長的支撐，并使企業(yè)的結構變得強固而堅韌。
國盛證券認為，洋河股份在張聯(lián)東的帶領下，產(chǎn)品和渠道端進行全方位改革，產(chǎn)品力穩(wěn)固提升，渠道改革迎來正向反饋，未來在多因素共振的背景下，洋河股份勢能有望迎來進一步的提升，并看好洋河股份未來產(chǎn)品結構持續(xù)升級，渠道結構持續(xù)優(yōu)化。
在水流湍急的航道中，只有堅定不移的磐石才能更長久地砥柱中流，立于浪尖。洋河股份不畏外界干擾，不徐不疾地打造著自身品質優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，或許正是這份堅韌，這種長期主義價值觀，才是撬動洋河股份持續(xù)向上發(fā)展的根本支點，更是其成為行業(yè)高質量發(fā)展樣本的關鍵所在。
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