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北京時間11月21日凌晨，卡塔爾世界杯激情開賽。從這一刻起，32支參賽球隊將為大力神杯和對足球的摯愛，在綠茵場上奮力奔跑、揮灑汗水；從這一刻起，全球50億觀眾將與這場足球盛宴同喜共悲、一起狂歡；從這一刻起，一如四年前俄羅斯世界杯之時，“要強精神”將蒙牛集團(tuán)與世界杯、全球消費者通過情感共鳴，再次緊緊相連。

回顧經(jīng)典瞬間，蒙牛致敬要強精神

世界杯開幕后的首場比賽，由東道主卡塔爾隊迎戰(zhàn)南美勁旅厄瓜多爾隊，最終厄瓜多爾隊以2:0贏得本屆世界杯第一場比賽勝利。

在厄瓜多爾隊第二個進(jìn)球后，球員集體跪地指天進(jìn)行了一次慶祝儀式。據(jù)了解，這是厄瓜多爾隊員們用這種方式紀(jì)念9年前在卡塔爾多哈去世的國家隊隊友貝尼特斯。貝尼特斯曾獲得過四屆墨西哥聯(lián)賽金靴，2013年在一場比賽后因病導(dǎo)致心臟停搏，走完了生命全程，也走完了自己的足球要強之路。

世界杯最讓人感動、著迷的，并不一定是最終的勝利，而是為了夢想永不停歇奔跑的一個個要強故事。1970年世界杯半決賽，貝克鮑爾肩膀脫臼，綁著繃帶率領(lǐng)球隊沖鋒奮戰(zhàn)的身影，感動了世人；1994年世界杯，已經(jīng)付出全部努力帶領(lǐng)球隊前行但仍在決賽點球大戰(zhàn)中惜敗，巴喬的背影令無數(shù)球迷心碎；2018年俄羅斯世界杯，冰島隊在全場只有兩成控球率的情況下拿下世界杯首個積分，隨后斯巴達(dá)克體育場響起了維京戰(zhàn)吼……

要強不認(rèn)輸?shù)淖闱蚓裨谝粚脤檬澜绫涎荩瑺縿又鵁o數(shù)球迷的悲喜。在四年前的俄羅斯世界杯舉辦期間，官方贊助商蒙牛集團(tuán)聯(lián)手代言人梅西演繹的“我不是天生強大，我只是天生要強”，之所以能夠與全球觀眾激發(fā)強烈的情感共振，就源于世界杯賽場上的足球精神，與蒙牛的要強精神高度一致。

為了致敬那些世界杯經(jīng)典瞬間，再次成為世界杯全球官方贊助商的蒙牛，發(fā)布多個以要強為主題的世界杯宣傳片，激勵賽場內(nèi)外的那些要強人。

在蒙牛世界杯主題的系列宣傳片中，既有梅西、姆巴佩這樣的頂級球星，也有普通人的要強時刻。他們不同膚色、不同種族、不同國籍，但當(dāng)他們遭遇人生低谷時，拼搏向上、不服輸、不氣餒，最終贏取了自己的“大力神杯”。

在卡塔爾世界杯賽場內(nèi)外，蒙牛通過足球傳遞的要強精神，正在激勵32支球隊為著勝利揮灑汗水，正在引發(fā)全球消費者的共鳴——綠茵場上需要奮斗拼搏，人生需要永不服輸，世界需要致敬要強。

踐行足球公益，助力中國少年圓夢世界杯

世界杯是足球競技的舞臺，代表著現(xiàn)代足球的最高水平。在中國足球運動中，也有很多追夢足球的少年球員，他們執(zhí)著足球、沉迷足球，想在未來身披國家隊隊服出征世界杯，為國家贏得榮譽。

本次卡塔爾世界杯，蒙牛陪伴11名中國足球青少年親臨世界杯比賽現(xiàn)場，小球員們能夠近距離觀看梅西、姆巴佩兩大球王在世界杯賽場上的精彩表現(xiàn)。同時，蒙牛還組織他們與卡塔爾本地青少年球隊進(jìn)行友誼賽，為小球員們提升比賽經(jīng)驗、開拓視野提供了難得的機會。

借助世界杯舞臺助力中國青少年足球，蒙牛并非第一次。2018年俄羅斯世界杯，蒙牛就曾帶領(lǐng)88名中國足球少年走進(jìn)世界杯賽場，讓他們感受到近距離感受世界頂級賽事的魅力。

少年強則中國強、少年足球強則中國足球強，蒙牛不斷借助公益力量，為中國少年逐夢綠茵提供助力。今年7月，蒙牛與中國足球協(xié)會在京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在品牌賽事、公益行動等方面進(jìn)行深入合作，全面推進(jìn)中國青少足球事業(yè)發(fā)展；今年10月，蒙牛開展“萬顆足球百所校園”捐贈計劃，將一萬顆足球，連同配套精良的校園足球訓(xùn)練裝備，以及“健康裝備”蒙牛未來星學(xué)生奶，一起送到百所中小學(xué)校的學(xué)生手中，助力校園足球體育發(fā)展。

蒙牛集團(tuán)總裁盧敏放表示，蒙牛將堅持以營養(yǎng)和公益守護(hù)青少年健康成長，以自己的點滴營養(yǎng)，厚植祖國每一朵足球幼苗，為中國足球的未來，種下夢想的種子。

站在世界舞臺，發(fā)出中國品牌強音

據(jù)國際足聯(lián)預(yù)計，世界杯期間，至少有150萬游客涌入卡塔爾，另有50億人將在屏幕前觀看世界杯。世界杯是球迷的盛會，也是蒙牛展示中國乳業(yè)成就、講好中國故事的大舞臺。

蒙牛不斷突破局限、超越自我，成立23年來增長超2000倍，從內(nèi)蒙古一家地方性乳企成長為成為全球乳業(yè)七強。同時，蒙牛憑借自身的創(chuàng)新發(fā)展，作為行業(yè)標(biāo)桿不斷推動行業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)提升、生產(chǎn)工藝升級。蒙牛是中國乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司（SGS）認(rèn)證，產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)；中國乳業(yè)中唯一獲得“2022年全國質(zhì)量標(biāo)桿”殊榮的企業(yè)；乳品行業(yè)唯一的“國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地”籌建單位；被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為乳業(yè)唯一一家“農(nóng)業(yè)國際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”……

在引領(lǐng)中國乳業(yè)的同時，蒙牛放眼世界，積極參與全球治理，推動全球乳業(yè)發(fā)展。蒙牛是國際乳品聯(lián)合會(IDF)、世界經(jīng)濟(jì)論壇工商理事會（WEF-IBC）、國際乳品聯(lián)合會（IDF）、全球乳業(yè)論壇組織（GDP）、全球消費品論壇（CGF）中國董事會等國際組織高級別成員，為中國乳業(yè)發(fā)聲。

世界杯是全球千萬球迷的盛會，彼此分享足球快樂的精神盛宴，作為2022年FIFA世界杯全球官方贊助商，蒙牛站在世界杯大舞臺上，全面展示中國乳業(yè)的世界級品質(zhì)，向世界講述中國乳業(yè)故事，讓世界傾聽中國品牌強音，去“營養(yǎng)世界的每一份要強”。

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