智能投影儀出貨量的增加,為寂寥已久的家電市場添上一抹亮色,9月25日,奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年8月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》最新數(shù)據(jù)顯示,8月家用智能投影線上市場銷量為36.5萬臺,同比增長7%;銷額6.4億元,同比增長16%。從市場格局來看,頭部品牌的產(chǎn)品瞄準中高端市場,實現(xiàn)量價齊升,其中市場均價上升至1748元,市場整體持續(xù)擴容。
量價齊升
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬指出,如今傳統(tǒng)白電以及3C產(chǎn)品出貨下滑,一定程度上反映出剛需類家電趨于飽和,然而,能夠提升生活品質(zhì)的新興家電方興未艾,智能投影儀便可歸為此類,相對而言,消費者對此類產(chǎn)品的價格不甚敏感,如果產(chǎn)品具備更出色的性能或者更貼合需求的功能,消費者能夠認可一定程度上的溢價,這也是其產(chǎn)品均價不斷抬升的內(nèi)在邏輯。
對于智能投影產(chǎn)品而言,亮度、清晰度、色彩飽和度等視覺體驗,是消費者優(yōu)先考慮所在,性能更好、價格也更高的產(chǎn)品有望成為新增長點。具體而言,DLP投影儀相比LCD投影儀有著更好的視覺體驗,目前,前者市場均價達3865元,是后者的5倍,8月DLP市場份額31%,環(huán)比上月增長3%。
雖然DLP產(chǎn)品勢頭強勁,但現(xiàn)下LCD產(chǎn)品仍是主流,LCD市場份額始終保持在70%左右,銷量實現(xiàn)同比增長8%,產(chǎn)品均價較去年同期增長13%,不過專家指出,LCD由于技術(shù)門檻相對較低,未來競爭也會愈發(fā)激烈,目前不少500元以下產(chǎn)品進入市場,憑借價格優(yōu)勢爭奪份額。
此種情況也導(dǎo)致性能好、價格高的DLP投影儀行業(yè)集中度更高,頭部玩家主導(dǎo)市場,目前入局品牌約50家左右,排名前十的企業(yè)占據(jù)94%的份額,而在LCD賽道中,排名前十的品牌僅占據(jù)58%的市場份額,且同比下滑13%。
性能角逐
盡管市場已經(jīng)表現(xiàn)出對高端智能投影儀的興趣,不過業(yè)內(nèi)觀點認為,未來一段時間市場仍將被低價產(chǎn)品主導(dǎo)。
反映在數(shù)據(jù)上,則是目前新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%,其中,500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額,千元以上價格段中,千元檔主力貢獻品牌為知麻,銷量貢獻近七成;2000元以上價格段的主力貢獻者則為極米和堅果,二者合計銷量份額超八成。
不過專家認為,放在更長的時間尺度中看,智能投影儀的競爭仍將更多聚焦于性能提升以及功能的多樣化,并不會在價格上“內(nèi)卷”。
消費電子產(chǎn)業(yè)觀察家許意強指出,從消費端看,用戶智能投影儀的消費習(xí)慣還沒有完全形成,目前智能投影儀更多的是作為彩電的補充,新鮮感仍是不少消費者購買的動力。從企業(yè)端看,入局品牌仍在不斷增加,品牌格局仍未確定,賽道內(nèi)充滿機會,作為一個還在成長中的市場,離“價格戰(zhàn)”的階段還有很遠。
此外專家還認為,無論是功能還是內(nèi)容,智能投影儀企業(yè)還有技術(shù)空白需要填補,有消費熱點值得挖掘,例如在家庭使用場景中,如何讓投影儀在性能不打折扣的同時降低噪音、減少發(fā)熱、延長適用壽命就是商家值得考慮的問題。除此之外,語音操控、手勢操控會進一步增強智能投影儀使用便捷的特性,這也是企業(yè)可以深耕的方向。
從場景拓展來看,用戶除了利用智能投影儀觀影娛樂外,會議、課堂場景也是值得開發(fā)的領(lǐng)域,例如投影筆、幻燈片遙控筆等產(chǎn)品就十分貼合上述需求,如何圍繞智能投影儀進一步開發(fā)附屬產(chǎn)品,是創(chuàng)造新增長點的思路之一。(金朝力 王柱力)
關(guān)鍵詞: 智能投影儀 中高端市場 低價產(chǎn)品主導(dǎo) 進一步開發(fā)附屬產(chǎn)品