近期天氣炎熱，人們出游的熱情也同樣火熱，機票、酒店及門票預訂量大幅上漲，南京旅游市場繼續(xù)升溫，親子游和畢業(yè)旅行成為出游“主角”。
連日來，“焰遇·園博園”“金陵童戲節(jié)”“大地燈光秀”“海嘯電音節(jié)”等活動頻上熱搜，牛首山文化旅游區(qū)、湯山水世界等持續(xù)霸屏“南京必去景點榜單”。數(shù)據(jù)顯示，7月以來，江寧區(qū)接待游客人次同比增長77%，旅游收入同比增長51%。
江寧文旅市場強勁復蘇的“密碼”何在?上周末，記者走進該區(qū)多家景區(qū)景點，實地探訪旅游市場恢復，以及景區(qū)現(xiàn)場客流、消費等情況。
歡樂夜場，點亮絢爛“夜經(jīng)濟”
剛剛過去的這個周末，江寧“夜經(jīng)濟”火出新高度——“焰遇·園博園”沉浸式音樂焰火秀現(xiàn)場人山人海;湯山礦坑公園盛夏·星空露營計劃、大地燈光秀成文藝青年“心頭好”，水世界夜場“海嘯電音節(jié)”吸引上千人一起水上蹦迪;牛首山旅游度假區(qū)陸續(xù)開展冰酷炫跑、后備廂市集、民謠音樂會、兒童跳蚤市場等夜場活動;“龍鄉(xiāng)雙范”音樂游園會吸引3000余人參與，帶動餐飲客房預訂率超95%。
發(fā)展“夜經(jīng)濟”，江寧已積攢起交通基礎設施、公共服務設施等多方面優(yōu)勢。近年來，該區(qū)以全域旅游規(guī)劃為引領，推動“旅游+交通、商業(yè)、科技”等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，成為“首批國家全域旅游示范區(qū)”“長三角高鐵旅游小城”，為發(fā)展“夜經(jīng)濟”奠定了扎實基礎。
以江蘇園博園為例，光藝術覆蓋整個園區(qū)，燈光不僅是照明，也是園區(qū)發(fā)展“夜經(jīng)濟”得天獨厚的優(yōu)勢。“‘焰火秀’通過聲光電、焰火和音樂的結(jié)合，營造出獨特的夜間沉浸式游覽體驗，進一步拉動了市集、露營、酒店等二次消費。”江蘇園博園相關負責人王非說，前有龍蝦音樂節(jié)、《百年石光》演出，現(xiàn)有“焰遇·園博園”沉浸式音樂焰火秀，園區(qū)正通過一系列活動持續(xù)打造“夜游園博”特色IP，吸引更多游客駐足。
記者采訪中獲悉，“夜經(jīng)濟”已成為拉動江寧區(qū)夏季文旅消費的重要引擎，其中湯山水世界夜場、礦坑公園等多個景區(qū)夜場游客量、銷售額占比超全天的一半。
創(chuàng)新內(nèi)容，解鎖親子研學新玩法
“頭骨化石是怎么發(fā)現(xiàn)的?60萬年前的人類長什么樣?”……24日上午10點，湯山國家地質(zhì)公園博物館內(nèi)迎來一批批研學游客，在講解員的帶領下，通過動態(tài)環(huán)幕了解湯山地區(qū)6億年來的地質(zhì)變遷和生物演變。
湯山中心小學五年級學生王子恒今年暑假的日程之一就是到家門口的博物館逛一逛。“除了了解歷史，這里還有很多實景解謎游戲和主題棋盤游戲，孩子可以沉浸在角色中，對相關主題知識展開學習和研討。”王子恒的爸爸王容告訴記者。
縱觀暑期市場，親子家庭和學生是暑期出游的主角。除了主題樂園、休閑山水等傳統(tǒng)熱門項目外，親子研學、紅色旅游等出游主題近年來也受到眾多親子家庭的追捧。圍繞親子研學旅行，今年江寧創(chuàng)新推出“夏修學識”線路，重點推薦橫山片區(qū)紅色旅游、湯山地質(zhì)博物館、錢家渡非遺工坊，以及牛首山、江蘇園博園研學產(chǎn)品等。
緊扣主題，湯山國家地質(zhì)公園博物館、猿人洞景區(qū)推出了一系列暑期親子研學活動，博物館還創(chuàng)新打造了“化石小獵人”“博物館瘋狂夜”“野趣地質(zhì)夏令營”等研學產(chǎn)品，市場反響火爆，周末雙休日單日平均客流已突破4000人次，創(chuàng)歷史新高。
為增強對孩子和家長的吸引力，各景區(qū)也在創(chuàng)新求變。金陵小城·燕集里基于景區(qū)“六朝主題”、串聯(lián)六大國潮玩法，為親子家庭推出集文化和互動于一體“白天好玩，夜間好拍”的“金陵童戲節(jié)”，魏晉投壺、詩詞花箋、童玩折扇等活動輪番上演，活動場場爆滿，引流效果明顯。
跳出門票經(jīng)濟，旅游消費潛力加速釋放
7月以來，前往牛首山文化旅游區(qū)的游客尤其多，朋友圈里漸成刷屏之勢。數(shù)據(jù)顯示，7月23日—24日這個周末，園區(qū)接待游客近7萬人次。
牛首山為什么這么火?景區(qū)有關負責人分析，一方面是學生家長旅游熱情快速提升，另一方面源于景區(qū)適時推出的門票優(yōu)惠政策。據(jù)悉，7月17日—31日，牛首山對全日制大學生及中、小學生實行免票政策;7月16日—31日，18歲以上購票人群享受18元門票優(yōu)惠價;7月17日—28日，攜程、美團等平臺每天有2000張門票免費搶。
門票是景區(qū)重要營收來源，但今年暑期江寧卻選擇跳出“門票經(jīng)濟”，針對2022年應屆中、高考生，江蘇園博園、牛首山、猿人洞、陽山碑材、湯山地質(zhì)公園博物館、南唐二陵等限時全額免票;紫清湖野生動物世界、歡樂水世界、銀杏湖、龍出沒漂流等票價打五至七折。
攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜表示，在“去門票經(jīng)濟”背景下，景區(qū)加快向多元化、開放式休閑度假區(qū)轉(zhuǎn)型，提高創(chuàng)新性營銷與高質(zhì)量服務的能力，也是自身迭代的大勢所趨。
“6月29日，我們啟動了‘夏日限定·悅游江寧’品牌系列活動，發(fā)布以‘夏享清涼’‘夏尋清幽’‘夏樂野趣’等6大板塊組成的夏季精品游線，門票特惠等若干促消費政策‘干貨’就是其中一項。”江寧區(qū)文旅局產(chǎn)業(yè)科科長張偉介紹，各景區(qū)景點持續(xù)推出特惠措施和精彩紛呈的活動，顯著促進和繁榮了江寧旅游市場。(杜瑩)