新奇稀缺、自帶流量的首店經濟，被視作賦能城市商業(yè)的“流量密碼”。今年以來，LOEWE香氛、茅臺冰淇淋、茶顏悅色等上百家品牌首店接連落地，為南京“圈粉引流”屢上熱搜。
“寧”聚首店，“首”秀金陵。“落子”如飛的首店經濟能給南京帶來什么?又將如何激活城市商業(yè)和消費市場的“一池春水”?
拉動消費：首店流量撬動消費增量
8月21日中午，記者來到中央商場的虎頭局渣打餅行探訪時，店鋪門前如網友所言“照例排著長隊”。正在排隊的95后姑娘陳小雨告訴記者，13日開業(yè)當天她就來打過卡，“當時排隊人太多，沒買到。今天又饞了，趁著中午趕過來排隊。”
從滿足消費需求到創(chuàng)造消費需求，“首店經濟”通過創(chuàng)新經營模式和產品服務，將品牌和首店流量轉變成客流和消費增量，成為激發(fā)商圈活力、推動消費升級的新引擎。
作為全市首店引進“大戶”，德基廣場今年引進了一批國際品牌，涉及多家全國首店和江蘇首店。其中，源自紐約的漢堡品牌SHAKESHACK江蘇首店開業(yè)首日，便打破品牌全球門店銷售紀錄;CARTIA、COVERNAT等品牌首店銷售額明顯高于全國其他門店。“當前消費環(huán)境下，首店屬于稀缺資源，在消費者心中會形成獨特影響力，能夠有力帶動客流提升和消費增長。”德基廣場相關負責人表示。
高層次、高能級的“首店矩陣”吸引力，正在轉化為南京商圈的強勁消費力和商業(yè)輻射力。
今年以來，國內疫情多點散發(fā)給消費運行帶來較大壓力。面對不利影響，上半年，我市批零住餐業(yè)銷售額仍然實現了2.8%的正增長，社零總額同比情況好于全省0.5個百分點，7月當月實現轉正同比增長6%。
消費市場加快恢復，“首店經濟”功不可沒。
今年以來，南京引進首店數量位居全省第一，品牌層次能級持續(xù)提升。“首店經濟”引領的新消費、新業(yè)態(tài)，成為吸引客流、拉動消費的重要載體，為激發(fā)新型消費潛力、加快市場復蘇回暖發(fā)揮了重要作用。
激活商圈：業(yè)態(tài)更新引領商業(yè)創(chuàng)新
6月29日，茅臺冰淇淋江蘇首店在新街口金鷹開業(yè)，跨界出圈的“醉甜冷飲”，引來眾多消費者打卡購買。最近，茅臺在南京又有新布局——江蘇首家茅臺文化館即將在河西金鷹開館，為市民帶來全新的消費場景。
在南京，各類品牌首店已成為商圈街區(qū)業(yè)態(tài)升級和招攬人氣的“門面擔當”。“對于商圈來說，首店有熱度有流量，可以為商業(yè)載體持續(xù)引入新活力，最大化推動商業(yè)創(chuàng)新。”市商務局流通業(yè)發(fā)展處處長余傳勛表示。
首店紛至沓來，涌動南京消費市場“一池春水”，為推動商業(yè)模式創(chuàng)新、消費市場升級注入新鮮活力。
位于百家湖商圈的景楓中心，今年引進了ORANGECUBE全國首店、MarMar華東首店、VERTULIFE南京首店等一批品牌首店，煥然一新的消費場景有力帶動客流量大幅提升。景楓相關負責人介紹，首店品牌作為“新面孔”，改變了以往“千店一面”的傳統商業(yè)模式，讓商業(yè)載體擺脫同質化競爭，推動消費業(yè)態(tài)提檔升級。
“在消費升級的大背景下，尤其是‘Z世代’消費群體的崛起，讓消費需求走向前所未有的個性化、多元化。”世邦魏理仕中國區(qū)戰(zhàn)略顧問部負責人陳學海表示，年輕人更熱衷探索新事物、追求個性化，對于商業(yè)綜合體來說，需要推出更有新意且更細分、更精準的消費場景，“只有持續(xù)變化，通過品牌的持續(xù)更新與重塑，才能滿足消費者不斷變化的需求。”
和景楓中心一樣，位于江北的弘陽廣場今年也進行了一場重大調改，升級調整的品牌涵蓋餐飲、零售、數碼、服飾、娛樂等多元業(yè)態(tài)，其中超過30%為江北首店。
“消費在升級，需求越來越個性化、多元化，商場早已不是單一功能性的購物盒子。”弘陽廣場相關負責人表示，通過不斷調整升級，商場實現了購物中心、主題游樂、星級酒店、夜經濟雙街、中心秀場多元業(yè)態(tài)聯動，文化、旅游、休閑、購物、人居等功能融合，釋放出年輕潮趣玩樂場的能量與魅力。
賦能城市：加快集聚全球消費資源
首店經濟，不僅是以點帶面激發(fā)商圈活力的“小切口”，也是優(yōu)化城市商業(yè)供給、引領消費潮流的“風向標”，更是提升全球消費資源聚合力和輻射力的“策源地”。
8月11日舉行的2022中國(南京)首店經濟發(fā)展推介會，除了現場簽約的Laurence&Chico、LotusCars、TACOBELL等10個首店品牌，還吸引了GRAFF、巴黎老佛爺百貨、TopGolf、洛克菲勒藝術中心等80余家國際知名品牌到場參與。無論是“老朋友”還是“新伙伴”，都有同樣的期待：與南京深化合作、深耕市場。
“期待盡快和南京展開合作，共同成長。”意大利時尚奢侈品集團OTB旗下，擁有MaisonMargiela、Amiri、JilSander、Marni等新潮國際品牌。集團亞太區(qū)首席執(zhí)行官DiegoMenarin透露，總部近期已批準中國拓店計劃，并將大部分資源投入中國，“在我們的品牌拓展計劃中，南京占有重要地位。”
創(chuàng)立于19世紀末的法國高端百貨商場GaleriesLafayette(巴黎老佛爺百貨)也在布局南京市場。巴黎老佛爺百貨中國區(qū)首席財務官尹志強告訴記者，未來將在南京打造潮流集合店，帶來更高端、有個性的一站式消費體驗。
去年4月，我市出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市三年行動計劃(2021—2023年)》，提出發(fā)力國際品牌、潮流首店，加大優(yōu)質商品供給，進一步提升吸引境內外消費者的城市魅力。商務部在國際消費中心城市培育建設中，也將首店數量納入評估指標體系。
截至目前，南京已引進各類商業(yè)品牌首店超過400家，擁有95%以上的全球一線品牌。“首店經濟”呈現品牌高端化、業(yè)態(tài)全場景化的發(fā)展趨勢，全球優(yōu)質消費資源加快集聚。今年上半年，南京新進國際品牌首店占比達40%，一線/奢侈品品牌占比12%。
“首店經濟之于城市發(fā)展意義深遠。”余傳勛表示，高層次、高能級的品牌首店進駐，可以提升城市的時尚度、影響力、國際范，帶動投資、就業(yè)、稅收等，為國際消費中心城市建設和經濟高質量發(fā)展提供有力支撐。(朱凱 黃琳燕)